Meta espera aprovechar la indignación de los anunciantes en su batalla con Apple por las tarifas de compra dentro de la aplicación al anunciar que pronto trasladará el cargo por servicio del 30% de Apple a sus clientes. En un anuncio, el gigante de las redes sociales explica que a partir de finales de este mes, los anunciantes que quieran pagar para promocionar una publicación en la aplicación iOS de Facebook o Instagram ahora serán facturados a través de Apple, donde ahora se cobrará este cargo adicional.
Aparentemente, Meta había estado eludiendo las reglas de Apple con la opción de pagar para impulsar, ya que señala que ahora se requiere “cumplir con las pautas de Apple o eliminar las publicaciones impulsadas de nuestras aplicaciones”. Como obviamente no quiere hacer esto último, simplemente está aumentando el costo de esas compras dentro de la aplicación para que el impacto en sus propios resultados no se vea afectado.
Los anunciantes pueden evitar el recargo pagando para promocionar las publicaciones de la web en Facebook.com o Instagram.com, que funciona tanto en navegadores de escritorio como móviles. Pero Meta entiende que los clientes no verán esto como una conveniencia: las compras dentro de la aplicación son la forma más fácil de realizar transacciones en los dispositivos de Apple. Entonces, aquellos que opten por utilizar compras dentro de la aplicación, ahora tendrán que pagar más por el privilegio.
La compañía probablemente espera que aumentar el precio de las mejoras en iOS ayude a generar indignación que le ayude en sus esfuerzos más amplios para alterar el dominio de Apple sobre la economía de las aplicaciones iOS. Meta, al igual que otros gigantes tecnológicos, incluidos Epic Games, Spotify, Match y otros, quiere ofrecer sus propios sistemas de pago en sus aplicaciones y no estar obligado a utilizar las compras dentro de la aplicación de Apple, lo que resulta en una comisión del 30% sobre su ventas dentro de la aplicación. La compañía se encuentra entre quienes presionan a los legisladores y reguladores para que cambien la forma en que Apple hace negocios. Al trasladar ese cargo del 30% a los miles de pequeñas empresas anunciantes en iOS, puede tener algunos aliados más en su guerra con Apple.
Además, el cambio a las compras dentro de la aplicación de Apple significará que los anunciantes tendrán que pagar por adelantado, en lugar de después de que se publiquen sus publicaciones promocionadas, como antes. Esto requerirá que agreguen fondos prepagos a sus cuentas para obtener un impulso, explica Meta, lo que incurre en una tarifa del 30%. Sin embargo, agregar fondos a su cuenta desde la web no incluirá la tarifa.
Los cambios se aplicarán inicialmente a las aplicaciones de Meta en EE. UU., pero se implementarán en otros mercados a finales de este año.
Meta y Apple han estado cada vez más enfrentados a medida que Apple expandió su negocio publicitario, reduciendo los ingresos de Meta. Con el lanzamiento de App Tracking Transparency, que permite a los consumidores optar por que las aplicaciones no los rastreen, Meta perdió participación en el mercado publicitario a medida que Apple crecía. La compañía también argumentó durante mucho tiempo que el ATT de Apple reduciría sus ingresos publicitarios, advirtiendo a los inversores que los “vientos en contra” del ATT afectarían su propia capacidad de monetizar a través de la publicidad. Desde entonces, Meta se ha recuperado de las consecuencias de ATT, ya que triplicó sus ganancias en el cuarto trimestre y anunció su primer dividendo.
El gigante de las redes sociales también estuvo entre los que criticaron a Apple por su cumplimiento de la nueva regulación de la UE, la Ley de Mercados Digitales, y el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, dijo a los inversores que las reglas DMA de Apple eran “tan onerosas” que dudaba que algún desarrollador las aceptara.
