Al darse cuenta de que un ex socio, sin que él lo supiera, había puesto videos íntimos y previamente privados de ellos en un sitio porno, el fundador de tecnología, Dan Purcell, se sintió devastado. Resolvió encontrar una solución para ayudar a evitar que tales violaciones vuelvan a ocurrir. Su startup Ceartas ha recaudado 4,5 millones de dólares en una ronda semilla del VC europeo Earlybird, así como de Upside VC, un fondo establecido por The Sidemen, el grupo de influencers de YouTube.
Ceartas DMCA, fue fundada en 2021 por Purcell (CEO) y Jonny Smyth (CTO), para aplicar IA a la protección de marcas y servicios antipiratería para marcas y creadores de contenido.
Para ello, desindexa el contenido y emite automáticamente avisos legales para el contenido pirateado.
Aprovechando su propia plataforma de inteligencia artificial, la empresa escanea plataformas digitales para identificar y eliminar contenido no autorizado, incluidos los deepfakes.
La plataforma afirma aumentar significativamente la visibilidad del contenido problemático en Google en un 98%. También afirma poder abordar los deepfakes.
Con sede en Dublín y Berlín, la compañía planea abrir una oficina en Los Ángeles y ahora ha firmado asociaciones con plataformas como Onlyfans y Fanfix (una plataforma de monetización de contenido para creadores).
Durante una llamada, Purcell me dijo: “Estaba saliendo con una chica que estaba en la industria tecnológica y ella me preguntó si quería hacer algunos videos personales con ella. Unos cuatro o cinco años después, todos terminaron en Internet y yo fui el último en enterarme”, me dijo. “Mi entonces novia me desliza su teléfono por el mostrador con los videos en el teléfono. Fue bastante horrible”.
Buscó servicios que pudieran ayudar, pero la mayoría estaban dirigidos a grandes empresas y no a creadores.
“Realmente no había nada para ayudar a las personas. Entonces, como ingeniero, construí algo yo mismo… Luego enviará un aviso de derechos de autor legal según la DMCA. Así es como empezamos en 2020. Un año después, la economía de los creadores de contenidos estaba en auge y la aplicación despegó”.
Me dijo que en este momento está dirigido a YouTubers e Instagramers, pero “a medida que avancemos hacia el negocio, facilitaremos el servicio para encargarnos de productos físicos, como productos falsificados. Hemos utilizado a los creadores de contenido para desarrollar ese modelo, esencialmente, crear un conjunto de datos”.
“Nuestro servicio está totalmente automatizado. Está impulsado por IA. Y cuando miramos los informes de transparencia de Google, que creo que le fueron enviados, puede ver [other platforms] tienen una tasa de éxito mucho menor en general. Esto puede poner al creador de contenido en una situación legal difícil porque puede meterse en problemas si envía avisos DMCA incorrectos.
Añadió que la empresa tiene una patente provisional sobre el modelo ya que no depende de ninguna tecnología de terceros.
Además de trabajar con personas influyentes como Sidemen, también trabajan con marcas de productos físicos que publican su contenido en las redes sociales.
La startup eligió trabajar con Earlybird, dijo Purcell, porque había estado buscando de manera proactiva una empresa en este espacio de protección de marca. : “En realidad, no salimos y les presentamos, en realidad nos encontraron. Habían estado investigando esto desde 2019. Y no pudieron encontrar a nadie que pudiera escalarlo y monetizarlo. Entonces, cuando les presentamos, presentaron Nosotros de vuelta. Realmente sentimos que estos muchachos entendieron el problema, porque son muy técnicos y se centran en los datos.
Andre Retterath, socio de Earlybird Venture Capital, añadió en un comunicado: “En todos los medios y la industria del entretenimiento, tanto los individuos como las empresas se enfrentan a desafíos de piratería sin precedentes… La formación de modelos modernos de lenguaje grande (LLM) de IA también abrió las compuertas para el uso y la difusión. de contenido no autorizado”.
Sin embargo, Ceartas no es el único actor en este espacio. Tiene cuatro competidores principales en el espacio de protección de marcas:
Rulta es una plataforma para proteger contenidos digitales e infracciones de derechos de autor de marcas, que es utilizada por Twitch, Onlyfans, Twitter/X y Patreon, entre otros. BranditScan es otro que ofrece servicios similares.
En el espacio de protección de marca B2B, Red Points de Barcelona ha recaudado 106,6 millones de dólares, mientras que Vobile, que atiende a grandes empresas en películas y contenidos de televisión, ha recaudado 181,6 millones de dólares.
Todas las empresas que envían avisos de DMCA, especialmente a Google, se identifican públicamente y se califican según la precisión de la eliminación. Esta información forma parte de un repositorio público llamado Informe de Transparencia de Google, y también de la Base de Datos Lumen. En Google Web (no califican la eliminación de imágenes), Ceartas figura entre el 90 y el 100% de las URL eliminadas de la lista.
En el índice de transparencia de Google, Rulta tiene un 63%, BranditScan un 54%, Red Points un 31% y Vobile un 42%.
Estas cifras sugieren que es probable que el enfoque impulsado por la IA reemplace a los antiguos métodos de exclusión de la lista en un futuro próximo.
La afirmación de Ceartas es que automatiza el proceso de exclusión de la lista y puede identificar rápidamente los deepfakes.
Purcell dijo: “Básicamente, hemos creado nuestro propio conjunto de datos utilizando ML. La IA es consciente del contexto… La IA mirará la página. Utilizará cosas como el reconocimiento óptico de caracteres para ver marcas de agua, reconocimiento facial… si hay personas que dejan comentarios despectivos o comentarios sexualizados. Si es superior al 90%, enviará automáticamente un aviso legal. Si es inferior al 90%. Se dirige a un especialista en derechos de autor para una revisión del manual… Los avisos legales están escritos por abogados. Trabajamos con un bufete de abogados en Los Ángeles llamado Morrison Cooper”.
La reciente ronda de financiación también cuenta con el respaldo de nuevos ángeles: Thomas Hesse (ex presidente de Sony Music), Andrej Henkler (10x fundadores), Michele Attisani y Niccolo Maisto (Faceit) y Ryan Morrison (Evolved Talent/Morrisson Cooper), entre otros. de los sectores del juego, la creación de contenidos, la música y la televisión.
