Creative Artists Agency (CAA), una de las principales agencias de talentos deportivos y de entretenimiento, espera estar a la vanguardia de los servicios de protección de IA para celebridades en Hollywood.
Dado que muchas estrellas utilizan su imagen digital sin permiso, CAA ha creado un sistema de almacenamiento de medios virtual para que los talentos de primer nivel (actores, atletas, comediantes, directores, músicos y más) almacenen sus activos digitales, como sus nombres e imágenes. , escaneos digitales, grabaciones de voz, etc. El nuevo desarrollo es parte de “theCAAvault”, el estudio de la compañía donde los actores graban sus cuerpos, rostros, movimientos y voces utilizando tecnología de escaneo para crear clones de IA.
CAA se asoció con la empresa de tecnología de inteligencia artificial Veritone para proporcionar su solución de gestión de activos digitales, anunció la compañía a principios de esta semana.
El anuncio llega en medio de una ola de deepfakes de celebridades mediante IA, que a menudo se crean sin su consentimiento. Tom Hanks, un famoso actor y cliente de CAA, fue víctima de una estafa de IA hace siete meses. Afirmó que una empresa utilizó un vídeo suyo generado por IA para promocionar un plan dental sin permiso.
“Durante los últimos dos años, ha habido un gran uso indebido de los nombres, imágenes, retratos y voces de nuestros clientes sin consentimiento, sin crédito y sin la compensación adecuada. Está muy claro que la ley actualmente no está diseñada para poder protegerlos, por lo que vemos muchas demandas abiertas en este momento”, dijo Shannon.
Se necesita una cantidad significativa de datos personales para crear clones digitales, lo que plantea numerosas preocupaciones sobre la privacidad debido al riesgo de comprometer o hacer un mal uso de información confidencial. Los clientes de CAA ahora pueden almacenar sus dobles digitales de IA y otros activos dentro de un centro personal seguro en CAAvault al que solo pueden acceder usuarios autorizados, lo que les permite compartir y monetizar su contenido como mejor les parezca.
“Esto nos da la posibilidad de empezar a sentar precedentes sobre cómo se ve el uso de la IA basado en el consentimiento”, dijo a TechCrunch la jefa de desarrollo estratégico de CAA, Alexandra Shannon. “Francamente, nuestra opinión ha sido que la ley tomará tiempo para ponerse al día, por lo que el talento que crea y posee su imagen digital con [theCAAvault]… ahora existe una forma legítima para que las empresas trabajen con uno de nuestros clientes. Si un tercero decide no trabajar con ellos de la manera correcta, es mucho más fácil que los casos legales demuestren que hubo una infracción de sus derechos y ayuden a proteger a los clientes con el tiempo”.
En particular, la bóveda también garantiza que los actores y otros talentos reciban una compensación justa cuando las empresas utilizan sus imágenes digitales.
“Todos estos activos son propiedad del cliente individual, por lo que depende en gran medida de ellos si quieren otorgar acceso a alguien más… También depende completamente de los talentos decidir el modelo de negocio adecuado para las oportunidades. Este es un espacio nuevo y se está formando mucho. Creemos que estos activos aumentarán en valor y oportunidades con el tiempo. Esta no debería ser una forma más barata de trabajar con alguien… Vemos [AI clones] como una mejora en lugar de un ahorro de costos”, añadió Shannon.
CAA también representa a Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg y Zendaya, entre otros.
El uso de la clonación mediante IA ha provocado muchos debates en Hollywood, y algunos creen que podría generar menos oportunidades laborales, ya que los estudios podrían elegir clones digitales en lugar de actores reales. Este fue un importante punto de discordia durante las huelgas SAG-AFTRA de 2023, que terminaron en noviembre después de que los miembros aprobaran un nuevo acuerdo con AMPTP (Alianza de Productores de Cine y Televisión) que reconocía la importancia de los artistas humanos e incluía pautas sobre cómo “la tecnología digital”. Se deben utilizar réplicas.
También existe preocupación en torno al uso no autorizado de clones de inteligencia artificial de celebridades fallecidas, que pueden resultar perturbadores para los miembros de la familia. Por ejemplo, la hija de Robin Williams expresó su desdén por una grabación de voz de la estrella generada por IA. Sin embargo, algunos argumentan que, cuando se hace de manera ética, puede ser una forma sentimental de preservar a un actor icónico y recrear sus actuaciones en proyectos futuros para que disfruten todas las generaciones.
“Los clones de IA son una herramienta eficaz que permite que los legados perduren en las generaciones futuras. CAA adopta un enfoque basado en el consentimiento y el permiso para todas las aplicaciones de IA y solo trabajaría con propiedades que poseen y tienen permisos para el uso de estos activos similares. Depende de los artistas a quién desean conceder la propiedad y el permiso de uso después de su fallecimiento”, señaló Shannon.
Shannon se negó a compartir cuáles de los clientes de CAA están almacenando actualmente sus clones de IA en la bóveda; sin embargo, dijo que eran solo unos pocos seleccionados en este momento. CAA también cobra una tarifa a los clientes por participar en la bóveda, pero no dijo exactamente cuánto cuesta.
“El objetivo final será poner esto a disposición de todos nuestros clientes y de cualquier persona de la industria. No es barato, pero con el tiempo los costos seguirán bajando”, añadió.
