En un video de Tiktok con más de 3 millones de visitas, una mujer con un abrigo mágico y esponjoso se encuentra en el asiento trasero de un SUV de lujo, estacionado en medio de una calle de la ciudad de Nueva York. En la cima del video de 6 segundos, una línea de texto dice: “Nuestros guardaespaldas nos consiguieron matcha”. La cámara se acerca a dos hombres intimidantes con trajes completos con lazos rojos, cada uno con un café con leche helado mientras caminan de regreso al auto.
En un video similar, una joven filma a un elegante Chevrolet Suburban mientras se detiene frente a su casa. Un hombre con un traje le abre la puerta antes de que la llevan a la mano, rodeada en el automóvil por otros hombres estoicos y vestidos profesionalmente. Llevan su equipaje de trabajo sobre el tamaño de la mano cuando entra en el aeropuerto, escoltándola de manera segura a su vuelo mientras se jacta del texto en video: “Pov, ordenó que la seguridad lo lleve al aeropuerto”.
Estas publicaciones fueron programadas estratégicamente con el lanzamiento de una nueva aplicación llamada Protector, que debutó la semana pasada en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York, lo que permite a la gente común ordenar un detalle de seguridad secreto. Pero los videos no fueron orgánicos.
“Publicamos 14 piezas de contenido para [Protector] Lo que resultó en 15 millones de visitas y más de 30,000 descargas “, las mujeres del Video Matcha, Fuzz and Fuzz, escribieron en un tiktok, revelando que fueron contratadas para hacer estos videos.
El otro creador, Camille Hovsepian, tampoco promocionaba orgánicamente la aplicación, dijo un portavoz de Protector a TechCrunch. El novio del creador, el empresario en serie y el hacker de crecimiento Nikita Bier, es asesor del protector.
En el libro de jugadas de Bier, que obtuvo sus propias adquisiciones de aplicaciones de Discord y Facebook, Rage Bait es parte de la diversión.
“Una vez que hagas 8 cifras, no debes perder el resto de tu vida tratando de volverse incrementalmente más alto, como hacer una startup B2B SaaS”, escribió Bier en una publicación reciente sobre X. “En cambio, deberías estar pensando en formas de molestar a millones de personas en el internet cada día lanzando conceptos controvertidos de aplicaciones, por amor puro del juego”.
Aunque la estrategia de crecimiento de Bier es artificial, ha demostrado ser exitoso en la generación de zumbidos. Recientemente aconsejó una aplicación de salud con AI que cambie su nombre de la mayoría de los días a la muerte, luego le dijo a la aplicación que agregue una encuesta que predice exactamente cómo y cuándo morirán los usuarios. Efectivamente, la aplicación se disparó al número 6 en las listas de salud en la tienda de aplicaciones iOS y recibió un grito en el show tardío con Stephen Colbert.
“Yo te digo que cambie el nombre de tu aplicación: $ 24,000/mes”, escribió Bier en X. “Tu aplicación en una broma sobre Colbert: invaluable”.
Pero para Protector, que Bier describe como “Uber con armas”, la idea es más tenue que agregar una función de IA truco a una aplicación de salud.
Los guardias del Protector son de servicio activo o la policía recientemente retirada, quienes tiene permisos emitidos por el gobierno para transportar armas de fuego y trabajar como guardias. Contratar un detalle de seguridad en Protector le costará a los usuarios al menos $ 1,000 por un mínimo de cinco horas, más una tarifa de membresía anual de $ 129.
Según las estimaciones de AppFigues, una firma de inteligencia de aplicaciones, los usuarios de iOS con sede en EE. UU., Con sede en EE. UU., Con sede en EE. UU., Unas 97,000 veces en la primera semana después de su lanzamiento del 17 de febrero. Alrededor de un tercio de esas descargas llegaron el día del lanzamiento, ya que subió al número 3 en las listas de viaje de la App Store. Sin embargo, esta curiosidad inicial alrededor de la aplicación se ha ralentizado; A partir del 27 de febrero, se encuentra en el número 70 en la tabla de viajes.
Aunque la gente está descargando la aplicación, tal vez por pura curiosidad, estas instalaciones no garantizan que las personas realmente paguen por usarla.
El cliente objetivo de Protector no está claro, ya que es difícil imaginar qué tipo de persona estaría a bordo con pagar más de $ 1,000 por un servicio tan ostentoso e innecesario. Quizás como otra táctica para impulsar el compromiso, Protector ha hecho llamamientos a una audiencia altamente específica: ejecutivos de negocios que están preocupados por su seguridad después del asesinato del CEO de UnitedHealthcare, Brian Thompson (que probablemente tendría acceso a la seguridad corporativa de todos modos).
“Si un protector estuviera presente [when Thompson was killed]la crisis podría haberse evitado “, afirma la compañía en un video sobre X. El guardia de seguridad en el video luego pasa por tres posibles escenarios en los que afirma que podría haber disuadido al asaltante de cometer asesinatos.
Con una base de clientes potenciales tan mínimas, no está claro cómo Protector podrá sostenerse.
Pero por ahora, la aplicación tiene un respaldo de los inversores ángeles, incluido Balaji Srinivasan. El ex socio general de A16Z es conocido por perder una apuesta pública de que el precio de Bitcoin alcanzaría los $ 1 millón, y tiene un interés especial en respaldar “sociedades de inicio” y “estados de red” como Prospéra, Honduras. El año pasado, promovió este objetivo al alquilar una isla cerca de Singapur para organizar una “escuela de red” de 90 días, que describió como “una ciudad universitaria tecnológica” para “todos los que no se sienten parte del establecimiento” y cree que “Bitcoin sucede a la Reserva Federal”.
Si bien “Uber con armas” es menos extremo que adoptar islas para ser parte de una revolución más grande basada en Bitcoin, aplicaciones como “protector” podrían tener un efecto más directo en las personas promedio.
Protector no es la primera compañía en seguir este concepto. Blackwolf, una aplicación que también ofrece conductores de viaje compartido armados, opera en Arizona, Florida, Georgia, Tennessee y Texas; AppFigues estima que Blackwolf se ha descargado unas 256,000 veces desde el lanzamiento en 2023.
Al igual que el protector, Blackwolf se ha apoyado en el extravagante marketing en redes sociales y el miedo al miedo, capitalizando las noticias de los autos Waymo sin conductor que se están destrozando. El fundador de Blackwolf, Kerry Kingbrown, insta a los espectadores a usar su servicio en lugar de tomar un waymo, como si no existan otras alternativas más razonables como Uber y Lyft.
Estas tácticas retiran a Citizen, la aplicación de informes de delitos de origen comunitario que ofrece un servicio de $ 20 por mes donde los usuarios pueden conectarse con un agente de seguridad en una emergencia.
Si estas nuevas aplicaciones pueden aprender algo de Citizen, es que los incentivos de la seguridad pública y el crecimiento de las startups no se mezclan. Esto fue especialmente claro en un incidente atroz cuando el fundador y CEO de Citizen Andrew Frame promovió la función de transmisión en vivo de la aplicación al transmitir una cacería humana de siete horas por un presunto incendio artificial, que ofrece $ 30,000 por información que condujo al arresto del hombre. Pero después de explotar notificaciones a todos los usuarios de Los Ángeles para unirse a la búsqueda, resultó que tenían al tipo equivocado: la policía de Los Ángeles arrestó a un sospechoso inocente.
Aunque Citizen todavía está operando, y Frame sigue siendo CEO, sus errores son grandes ya que el Protector prepara su próximo anuncio. Protector no solo está trabajando en “Uber para armas”. Planea lanzar una aplicación llamada “Patrol”, donde los usuarios pueden crowdfund Guards para examinar sus vecindarios. Cuanto más dinero done los usuarios, mayor será el nivel de seguridad que pueden desbloquear, incluidos robots y drones para monitorear el área.
Es un movimiento comercial controvertido en una época en que la confianza de los estadounidenses en la aplicación de la ley ha flaqueado a raíz de los asesinatos policiales de alto perfil.
“No somos policías de centros comerciales”, dijo un guardia de seguridad en un video promocional para patrulla. “Somos policías reales”.
