Brand USA, la organización de marketing de destinos de la nación, inauguró IPW 2023 con una conferencia de prensa inmersiva que mostró a EE. UU. como un destino de viaje sin igual, así como la revelación de la última campaña de marketing de consumo de la organización, brindó pronósticos de viajes internacionales e información sobre el sentimiento del consumidor.
IPW es la feria comercial líder en viajes entrantes a los Estados Unidos, que reúne por primera vez a más de 5000 profesionales de la industria de más de 60 países en San Antonio, Texas. Brand USA es el principal patrocinador del evento anual producido por la Asociación de Viajes de EE. UU. y que se lleva a cabo por primera vez en San Antonio, Texas.
La conferencia de prensa presentó destinos y atracciones icónicos y menos conocidos, desde los mejores lugares para degustar la cocina local hasta adentrarse en las letras de las canciones o los lugares de las películas que inspiraron una visita por primera vez, dejarse mimar en el regazo del lujo o experimentar los EE. UU. a través de la ojos de un entusiasta de los deportes.
“No hay otro destino como Estados Unidos”, dijo Marca EE. UU. Presidente y CEO, Chris Thompson a más de 200 periodistas internacionales. “Lo que distingue a EE. UU. es la diversidad de nuestra geografía, la diversidad de nuestras experiencias, la diversidad de nuestra gente y nuestra cultura pop única en su tipo”.
Chris Thompson describió cómo la cultura pop de EE. UU. es a menudo la forma en que las personas de todo el mundo conocen por primera vez los Estados Unidos y preguntó: “¿Cómo llegaste a conocer los Estados Unidos por primera vez? ¿Estabas de gira con Jack Kerouac, recorriendo la fila con Johnny Cash o desayunando con Audrey Hepburn en Tiffany’s? Independientemente, apuesto a que te quedaste con un sueño, una idea y una emoción intangible, y sabías que tenías que experimentarlo todo por ti mismo”.
Thompson, quien es optimista sobre los viajes entrantes a los EE. UU., dio ejemplos de cómo la demanda acumulada continúa impulsando la recuperación económica en las comunidades de todo el país a medida que más y más personas ahora reservan viajes y viven sus sueños. Durante la conferencia de prensa, Thompson destacó cómo se han aliviado dos barreras recientes para viajar: que las aerolíneas en general esperan un retorno cercano al 100 por ciento de la conectividad para fin de año, y que a partir del 12 de mayo, los viajeros internacionales ya no están obligados a tener un Vacunación de COVID-19 para ingresar a los Estados Unidos.
El reinicio de los viajes en todo el mundo ha creado un mercado global altamente competitivo para el lucrativo visitante internacional. Para que los consumidores pasen más rápidamente de la aspiración a la acción, Brand USA lanzó recientemente una campaña de marketing en 10 mercados clave. La campaña muestra cómo EE. UU. cumple con la promesa del consumidor de que quien quiera ser y cualquier experiencia que anhele, EE. UU. es donde puede encontrarla. Thompson compartió dos de los activos más recientes de la campaña que se dirigen a los viajeros que buscan aventuras. o diversión familiar.
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