Amazon está duplicando el contenido gratuito con publicidad con la presentación de hoy de Fire TV Channels, su nueva experiencia de video gratuita y con publicidad (FAST) que llegará a los dispositivos Fire TV esta semana. Aunque Fire TV había ofrecido anteriormente contenido FAST, los canales de Fire TV ahora se actualizarán continuamente a lo largo del día y se integrarán en varias áreas de la interfaz de Fire TV, incluso en las filas de la pantalla de inicio, dentro de la pestaña “Gratis” de Fire TV y en categorías específicas. páginas dedicadas a ciertos géneros.
Además, Fire TV está ganando un conjunto de nuevos canales FAST de NHL, Xbox y TMZ, así como una nueva categoría de viajes con contenido de Tastemade Travel, “Rick Steves’ Europe”, “Travel Hacks” y pronto, Condé. Viajero desagradable. Más adelante, Fire TV Channels también incluirá contenido de la PGA.
La compañía explicó que esta actualización de Fire TV se basó en el comportamiento de los clientes y la creciente demanda de contenido de transmisión gratuito.
“Hemos ofrecido algo de esto [FAST] contenido por un tiempo para los clientes: los hemos ayudado a descubrirlo a lo largo del [user interface] al tener filas de contenido, por ejemplo, en ‘Inicio’ u otras páginas”, explica Charlotte Maines, directora de Publicidad, Monetización, Marketing y Compromiso de Fire TV. “Hemos visto que han estado interactuando con él cuando lo mostramos de manera tópica… Y lo que hemos visto solo en los últimos seis meses es que las horas mensuales transmitidas de este contenido han crecido en un 300 %. Entonces sabemos que está funcionando para nuestros clientes”, agregó.
El crecimiento se puede atribuir a varios factores, dijo el ejecutivo. Por un lado, los clientes han llegado a una especie de punto de saturación con las ofertas de transmisión de video a pedido y no tienen interés en agregar más suscripciones a sus facturas mensuales, ni quieren intentar mantenerse al día con más servicios. En comparación, los canales FAST son fáciles de usar porque los usuarios no tienen que crear una cuenta, iniciar sesión o pasar por otros obstáculos para comenzar a mirar.
Con la actualización, la interfaz de Fire TV ahora reunirá todo el contenido FAST nuevo y existente en una experiencia actualizada que brinda acceso a una variedad de categorías como noticias, deportes, comida y cocina, videos musicales, avances, videos de juegos, comedia, y más, señala Maines.
La categoría de noticias incluye acceso tanto a la cobertura de noticias nacionales como a más de 330 canales de noticias locales, incluidos a fines de esta semana, nuevos canales FAST de NBC y Telemundo.
Se puede acceder a estas páginas de categorías con solo un clic desde la pestaña “Gratis” de Fire TV, y Amazon dice que “próximamente” habrá más categorías.
La actualización se anunció como parte de la presentación NewFronts más amplia de Amazon, que también incluyó actualizaciones de su servicio de transmisión gratuito Freevee, que ofrece sus propios canales FAST. Pero se puede acceder a Freevee en todas las plataformas, incluso en dispositivos móviles y otros reproductores multimedia y televisores que no son de Amazon, mientras que los canales de Fire TV son exclusivos de Fire TV.
El argumento de la compañía para los anunciantes es que ahora pueden dirigirse directamente a la base de clientes de Fire TV, que tiende a incluir suscriptores de Prime y familias más jóvenes, a través del DSP de Amazon. Esto le permite a Amazon aprovechar el equipo de publicidad más amplio de la compañía y las capacidades para vender el espacio publicitario del canal FAST de Fire TV.
Amazon señala que ha vendido más de 200 millones de dispositivos Fire TV en todo el mundo y las soluciones de transmisión con publicidad de Amazon ahora alcanzan un promedio de 155 millones de espectadores mensuales no duplicados, o 6 de cada 10 adultos en los EE. UU.
La compañía también citó una historia de éxito de un cliente en la que un cliente automotriz publicó anuncios nativos en Fire TV y tabletas Fire que generaron un aumento del 11 % en el conocimiento de la marca y un aumento del 14 % en la intención de compra. Además, citando datos de Nielsen, Amazon dijo que el 72% de sus espectadores de transmisión de TV no ven TV lineal.
Sin embargo, Amazon no es el único transmisor que ofrece canales FAST en estos días. El competidor Roku tiene más de 350 canales FAST en su plataforma a partir de marzo. Google TV acaba de anunciar más de 800 canales FAST y YouTube también ha estado experimentando con ellos. Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi y Sling TV, entre otros, también están incursionando en este mercado, liderado históricamente por servicios como Pluto TV.
La nueva experiencia de Fire TV se lanzará a los clientes esta semana, dijo Amazon. Los clientes podrán encontrar los nuevos mosaicos de contenido a través de la pantalla de inicio de Fire TV, así como dentro de la pestaña “Gratis” de Fire TV. A finales de este verano, Fire TV reunirá todas las categorías FAST con el lanzamiento de un destino de canales de Fire TV siempre activo.
