El fin de semana del Super Bowl está aquí con los Philadelphia Eagles listo para enfrentarse a los Jefes de Kansas City en Nueva Orleans el domingo por la noche. Mientras que muchas personas sintonizan el Super Bowl para el fútbol real, otras lo hacen para la actuación de medio tiempo, y algunos sintonizan solo para los anuncios.
La lista de anuncios este año incluye muchos de los nombres que uno se espera ver en el Super Bowl, desde compañías cerveceras como Budweiser y Coors hasta Savory Snack Companies como Doritos. También veremos algunos anuncios de un puñado de startups.
Puede parecer extraño que una startup, especialmente una con un flujo de efectivo limitado y inversores de capital de riesgo, gastar los millones necesarios para obtener un espacio publicitario en el gran juego. Pero a veces la estrategia de marketing puede dar sus frutos.
Bernard Schmitt, profesor de Columbia Business School se centró en el marketing, le dijo a TechCrunch antes del Super Bowl del año pasado que, si bien el Super Bowl es una gran audiencia para enfrentarse, a menudo es demasiado amplio para ser un enfoque efectivo para muchas compañías. Pero agregó que permite que una startup haga alarde de su destreza, lo que puede ayudarlos a destacar.
“Te da derechos de fanfarronear”, dijo Schmitt en ese momento. “Ahora puedo decir: ‘Oh, teníamos un anuncio en el Super Bowl’. Cambia la imagen. Parece que eres un jugador importante, un jugador serio “.
Aquí están las startups ejecutando anuncios durante el juego de este año:
Rampa
El corredor de la estrella de los Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, no solo se ha convertido en un inversor en la rampa de inicio de FinTech, sino que también es la estrella del primer comercial del Super Bowl de la compañía. El anuncio de 15 segundos, que presenta a Barkley enterrado en una montaña de informes de gastos, fue concebido, filmado y terminó en siete días, dijo el cofundador y CEO de RAMP Eric Glyman.
Opadai
Operai debutará su primer anuncio de televisión en el Super Bowl de este año, según el Wall Street Journal, que citó fuentes internos. Si bien los detalles sobre cómo se verá este anuncio son delgados, este movimiento no es muy sorprendente ya que la batalla por el dominio de la IA continúa calentando. El rival de Operai, Anthrope, publicó un anuncio de cinco segundos el año pasado que solo dijo: “Claude es IA para todos nosotros. Antrópico “, pero decidió sentarse el juego de este año.
Hims y el de ella
TeleHealth Company Hims and Hers está ejecutando su primer anuncio del Super Bowl, y está recibiendo mucha atención. El anuncio de 60 segundos, que critica a los fabricantes de drogas aprobadas de pérdida de peso, ha sido descrita como “provocativa”. Debemos tener en cuenta que la compañía vende sus propias versiones de imitación de algunos de los medicamentos para bajar de peso recetados más populares y la FDA está investigando para “pacientes engañosos”.
Poppi
La marca prebiótica de soda Poppi está transmitiendo su segundo comercial del Super Bowl. Titulado “Pensamientos de refrescos”, el anuncio de este año “explora la culpa que enfrentan las personas al contemplar beber un refresco”, según Adweek. Los creadores Alix Earle, Jake Shane y Rob Rausch de Love Island USA son las estrellas del anuncio.
Papaya Global
Papaya Global, una plataforma de pago de fuerza laboral global que ha recaudado más de $ 440 millones en capital de riesgo, regresará para su segundo Super Bowl. El primer anuncio del Super Bowl de la startup funcionó en 2024 y obtuvo 114 millones de visitas, triplicando el tráfico al sitio web de la compañía, según un comunicado de prensa. Este año, el anuncio de la compañía se centra en cuán compleja puede ser una nómina global.
