¿A qué huele la criptomoneda? Ozono, sal y musgo, según la nueva fragancia de Binance, “CRYPTO”.
Binance es el mayor intercambio de cifrado del mundo por volumen, pero la empresa enfrenta serios desafíos. La empresa y su cofundador, Changpeng Zhao, se declararon culpables de cargos de lavado de dinero y acordaron pagar 4.300 millones de dólares en multas al Departamento de Justicia de Estados Unidos. Desde entonces, Binance ha despedido a dos tercios de su personal y ha sufrido una caída del 75% en los ingresos comerciales.
Mientras tanto, el departamento de marketing de Binance está abordando un tipo diferente de problema (uno que implica menos riesgo de fraude). Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, Binance lanzó una llamativa campaña para instar a las mujeres a ingresar a las criptomonedas a través del poder de… las fragancias.
“Creo que el objetivo de esto es ser irreverente, divertido, intentar traspasar los límites”, dijo Rachel Conlan, CMO de Binance, a TechCrunch. “Si bien siempre hay algunas personas que se enojan, estamos seguros de que esto está abriendo la discusión de la manera correcta y, además, contamos con un equipo exclusivamente femenino que trabajó en esto”.
binance molestado el perfume en X ayer y recibió cientos de respuestas, muchas de las cuales decían lo mismo: “imagina el olor”. El estribillo se deriva de un meme lascivo de 4chan, pero al igual que Pepe the Frog, el chiste ha sido reapropiado entre los criptoevangelistas.
Se podría suponer que el aroma “CRYPTO”, también conocido como “Eau de Binance”, olería como el último día de un tenso hackathon en el que nadie ha tenido tiempo de ducharse. O tal vez huele como la celda de la cárcel de Sam Bankman-Fried. Pero ese es el estereotipo contra el que Conlan intenta luchar para que el espacio criptográfico parezca más inclusivo.
El aroma real se describe de la siguiente manera: “Esta fragancia se abre con notas refrescantes de ozono, sal y musgo, que evocan la esencia de una brisa fresca y vigorizante. Las notas de corazón revelan una lujosa mezcla de oud, mandarina y maderas preciosas, mientras que las notas de fondo de ámbar, amaderada y almizcle proporcionan un aroma cálido, almizclado, dulce y terroso, que irradia sofisticación”.
Di lo que quieras sobre “Eau de Binance”, pero supera la contribución de la industria de la criptografía al Día Internacional de la Mujer en 2022, cuando Bain Capital Crypto anunció su nuevo equipo de inversión publicando con entusiasmo un collage de siete hombres. Pero incluso a medida que más mujeres ingresan a la industria, la criptoesfera ha tenido dificultades para deshacerse del hedor del vestuario de hombres. Boston Consulting Group descubrió que sólo el 7% de los fundadores de web3 son mujeres y, entre las principales empresas emergentes de criptografía, el 27% de los empleados son mujeres. Esa disparidad de género se extiende también a los inversores en criptomonedas.
Binance fabricó alrededor de 100 botellas del perfume, que en realidad no está a la venta; en cambio, las mujeres pueden probar el aroma en ventanas emergentes en un centro comercial de Dubai. Parece exagerado que obtener una muestra de perfume de “CRYPTO” mientras compra cambie la opinión de una mujer sobre invertir en activos digitales. Pero Conlan sostiene que la activación es descarada. Se supone que lo absurdo del perfume atrae a la gente (“imagina el olor”), mientras que la promoción subyacente es que las primeras 5.000 mujeres que completen un curso para principiantes en Binance Academy ganarán 25 dólares en USDT.
En una conversación con Conlan, le pregunté si le preocupa que la campaña pueda parecer que aplana a las mujeres hasta convertirlas en un estereotipo, implicando que las mujeres sólo están interesadas en cosas hiperfeminizadas como perfumes y compras. Le dije que no uso perfume y que no conozco muchas mujeres que lo hagan. Pero Conlan señala que las fragancias prevalecen culturalmente en Europa y Medio Oriente, donde reside.
“Lo último que quisiera en esto es ser condescendiente. Lo que quiero es ser irónico”, dijo Conlan. “Hemos enmarcado muchas criptomonedas como si fueran de los hermanos, los cripto hermanos, un espacio muy dominado por los hombres. Así que se trata de ser un poco más irónico y bromista con lo satírico, y de tomar prestados los códigos de la industria de las fragancias y la industria de la belleza, de cosas que llaman la atención”.
Si esto es realmente satírico como dice Conlan, entonces el éxito de la sátira depende de de qué se esté burlando Binance. ¿Es este perfume un intento genuino de lograr que las mujeres aprendan más sobre finanzas y, de ser así, qué dice esa estrategia de marketing sobre la visión que la empresa tiene de las mujeres? Cuando se trata de diversidad de género en las finanzas, la solución no es tan simple como una botella con atomizador de aceites esenciales. Pero el mensaje se vuelve tan confuso que la idea del criptoperfume puede parecer más condescendiente que divertida.
“Realmente queríamos jugar con lo emocional con esto”, dijo. “¿Qué te evoca y te hace sentir ese recuerdo de tu primer paso en el mundo de las criptomonedas?”
Es difícil superar la idea de que lo que las mujeres realmente necesitan para superar el sexismo en la tecnología es un olor a Eau de Binance. Pero las intenciones de Conlan parecen genuinas, aunque fácilmente malinterpretadas.
“No estamos en esto sólo una vez al año cuando anunciamos un nuevo dato o una nueva campaña”, dijo. “Esto es algo que nos apasiona mucho como empresa y algo que creemos firmemente que mejorará la industria. Cuantas más mujeres traigamos para trabajar profesionalmente aquí, más productos se diseñarán pensando en hombres y mujeres”.
