Durante casi cuatro décadas, Asian Paints ha sido una parte inseparable de las vibrantes celebraciones de Durga Pujo en Calcuta a través de su iniciativa Asian Paints Sharad Shamman.
La empresa no sólo participa, sino que realmente se sumerge en la rica cultura de Bengala, encarnando la esencia de una marca ‘sholo ana Bangali’. La profunda comprensión y conexión de la compañía con la cultura bengalí le ha permitido ser una parte integral de la evolución creativa y la mejora artística de las celebraciones de Durga Pujo. Esta vez, introducen dos mejoras creativas significativas, meticulosamente diseñadas para capturar el alma misma de al oeste de Bengala.
En un sentido homenaje a la vibrante cultura y al pueblo de Bengala Occidental, Asian Paints, la compañía ha orquestado una magnífica transformación del icónico tranvía de Kolkata de Tollygunge a Ballygunge en un lienzo vivo, celebrando los 150 años del tranvía de Kolkata.th año. Ambas creaciones únicas resumen la esencia misma de la vibrante cultura y tradiciones de Bengala Occidental.
Paquete festivo Royale Glitz
Bengala Occidental es un tesoro escondido de experiencias fascinantes, y la edición limitada inspirada en la herencia de Asian Paints presenta una emocionante integración de realidad aumentada (AR), que permite a los clientes sumergirse en el rico tapiz cultural de Bengala Occidental.
Con un simple escaneo del Royale Glitz, los consumidores pueden embarcarse en un viaje virtual a través del patrimonio del estado, presenciando cómo su arte, música, cocina, danza y arquitectura cobran vida en una impresionante realidad aumentada. La obra de arte en AR presenta el tigre real de Bengala, el puente Howrah, el siempre famoso pez inglés, el caballo Bankura, la danza Chau, el arte Alpana y más. Este envase innovador es más que una simple lata de pintura; es una puerta de entrada al alma de Bengala Occidental.
Cambio de imagen festivo del tranvía de Calcuta
El emblemático tranvía de Calcuta, que data de 1873, es un símbolo de la historia y el encanto de la ciudad. Para celebrar este hito, Asian Paints ha renovado el tranvía de Tollygunge a Ballygunge coincidiendo con el mes de celebración más importante de Calcuta. El tranvía en la ruta Tollygunge cubre todas las áreas famosas que se sabe que tienen pandals Pujo históricos e importantes, lo que lo convierte en la opción ideal para esta transformación.
Asian Paints embelleció dos bogies del tranvía. Los exteriores del primer bogie capturan el extraordinario viaje de 38 años de Asian Paints Sharad Shamman (APSS) en Calcuta. Presenta obras de arte pintadas a mano en honor a Kumartuli, el tradicional barrio de alfareros del norte de Calcuta donde se esculpen los ídolos de Durga.
También resume la danza Sindoor khela y Dhunuchi. La obra de arte exterior muestra el primer anuncio impreso y el primer pandal ganador. El bogie también destaca las historias únicas presentadas en ‘People of Pujo’, una serie documental que captura las vidas y pasiones de quienes hacen de Pujo la celebración que es. En el tranvía vemos a un artista con discapacidad visual que tiene habilidades encomiables y mujeres dhakis que desafían el bastión masculino de las artes escénicas.
Dentro del bogie, el cambio de imagen incluye decoración de Pujo con instalaciones de cañas, arte alponay una narrativa visual estilo museo del viaje transformador de APSS. Los elementos interactivos y los códigos QR atraen a los visitantes con historias de la “Gente de Pujo”, lo que les permite explorar las historias de las personas detrás de las festividades de Durga Pujo mientras disfrutan del viaje en tranvía.
Al subir al segundo bogie, el Royale Glitz, se transporta a los pasajeros a un lugar histórico de Calcuta, que refleja el atractivo lujoso de la pintura. Los interiores cuentan con el acabado ultrabrillante de Royale Glitz y ofrecen un fotomatón Glitz para una experiencia inmersiva. Los exteriores están inspirados en la cultura y los lugares emblemáticos de Bengala Occidental y presentan elementos de realidad aumentada. La obra de arte de este bogie refleja los elementos dramáticos del embalaje.
En esta ocasión, Amit Syngle, director ejecutivo y director general de Asian Paints Limited, compartió: “Desde 1985, Asian Paints ha sido una parte integral de las festividades de Durga Puja de Bengala Occidental a través de Asian Paints Sharad Shamman. Ha podido contribuir a infundir creatividad y excelencia temática en Pujo Pandals y nos permitió ser parte de la celebración de una manera especial. Este año, llevamos nuestras celebraciones al siguiente nivel con iniciativas creativas que rinden homenaje a la cultura y las tradiciones de Bengala Occidental.
“El exclusivo empaque de Royale Glitz combina a la perfección las maravillas de la tecnología con el encanto atemporal de la belleza de Bengala Occidental. Nos hemos inspirado en elementos nativos de Bengala Occidental, como el tigre de Bengala, el tranvía, el puente Howrah y Baul, por nombrar algunos, y los utilizamos en nuestro embalaje de Pujo para Glitz. También hemos llevado a cabo una transformación completa del tranvía de Tollygunge a Ballygunge, convirtiéndolo en el tema de conversación de la ciudad justo a tiempo para el festival Durga Pujo más venerado de Calcuta. Creemos en hacer que el arte sea accesible para todos y estamos seguros de que esta iniciativa de embellecimiento del tranvía también contribuirá al legado de Bengala de una manera extremadamente significativa”.
Asian Paints incorporó al colectivo XXL de la familia St+art India como socios creativos para la transformación única del tranvía. Al compartir más información sobre la obra de arte, Arjun Bahl, fundador de XXL Collective, dijo: “Al subir a este tranvía por las calles de Calcuta, vislumbramos un viaje que es un tributo al rico patrimonio cultural de la ciudad. Este proyecto, dirigido creativamente por XXL Collective, es un trabajo de amor destinado a celebrar la odisea de 40 años de Asian Paints Sharad Shamman y la presentación de su última creación, Royale Glitz.
Hablando sobre el lanzamiento de las iniciativas Tributo a Bengala Occidental, el destacado actor bengalí Abir Chatterjee dijo: “Me gustaría aplaudir a Asian Paints por su significativo tributo a Bengala Occidental y su vibrante cultura. Asian Paints Sharad Shamman, a menudo apodados los ‘Oscar de Pujo’, ocupa un lugar especial en mi corazón. Habiendo tenido el privilegio de juzgar en 2015 y 2018, experimenté de primera mano la magia que aportan a Durga Puja. Sus incansables esfuerzos han elevado esta celebración, haciéndola aún más extraordinaria e inspiradora para los pandals. Este año, han llevado la creatividad a un nivel superior con la renovación del tranvía por excelencia de Calcuta, una forma verdaderamente maravillosa de celebrar la cultura y la gente de Bengala Occidental”.
Compartiendo sus puntos de vista en la ocasión, el popular actor bengalí Sohini Sarkar dijo: “Me gustaría expresar mi más sincero agradecimiento a Asian Paints por su iniciativa ‘Tributo a Bengala’. Debo decir que estoy absolutamente enamorado del concepto detrás del diseño de empaque único para el paquete festivo de Royale Glitz y la integración de la realidad aumentada. Se centra en la vibrante cultura y la gente de Bengala Occidental y es una manera brillante de celebrar la esencia de este hermoso estado”.
A medida que los estilos, las tendencias y las actitudes evolucionan a lo largo de las décadas, una cosa se ha mantenido constante en Bengala Occidental: el espíritu de celebración. A lo largo de estos años, Asian Paints Sharad Shamman ha mantenido con orgullo su condición de querido Premio Pujo de Calcuta desde 1985. Simboliza el compromiso de nutrir, inspirar y defender la creatividad y la excelencia estética en los pandals de Durga Puja. Ha estado a la vanguardia de la transformación de pandals de configuraciones simples a centros vibrantes de arte, cultura y creatividad ilimitada.
Desde pandals creativos, Asian Paints también ha ido detrás de escena para reconocer y celebrar a las personas que hacen que Durga Puja sea memorable para todos. Sharad Shamman se mantiene firme casi cuatro décadas después, gracias a los esfuerzos de cada artesano, artista, escultor y miembros del comité que trabajan incansablemente detrás de escena. En homenaje a estas personas extraordinarias y a los pandals que han formado parte del viaje de Asian Paints Sharad Shamman durante las últimas cuatro décadas, Asian Paints ha publicado un breve vídeo.
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