El año pasado hubo una emoción palpable en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de Apple. La compañía estaba a punto de presentar sus capacidades de IA, con el mundo tecnológico esperando que la compañía presente una plataforma de IA capaz de competir con Google y OpenAI. Las demostraciones que Apple mostró en ese momento eran convincentes, pero el seguimiento ha sido decepcionante, dejando a los desarrolladores y consumidores que desean más.
Las luchas más amplias de Apple con IA se han vuelto más claras durante el año pasado. Sus ambiciones en torno a la inteligencia personalizada han enfrentado retrasos, y su despliegue de nuevas herramientas ha sido inconsistente. La visión que Apple vendió en 2024, una combinación perfecta de IA en el dispositivo, interacciones Siri renovadas y poderosas capacidades de desarrollador nuevas, aún no se ha materializado en su totalidad.
Las características de Apple Intelligence vieron un despliegue escalonado que vino con varios problemas. La versión personalizada de Siri que se exhibió el año pasado se ha retrasado, lo que importa porque Apple enmarcó el nuevo Siri como piedra angular de su estrategia de IA, un asistente de contexto que podría comprender el comportamiento del usuario en las aplicaciones. Sin ella, la propuesta de valor de IA de la compañía parece sorprendentemente delgada.
Esto también significaba que los desarrolladores no podían aprovechar al máximo el nuevo Siri con AI, y los usuarios no podían confiar en el asistente para realizar acciones en la aplicación según lo prometido. Para los desarrolladores, esa es una oportunidad perdida para construir experiencias de aplicaciones más interactivas e inteligentes. Para los consumidores, es otra promesa insatisfecha. Y para Apple, plantea preocupaciones sobre cuán competitiva se compara realmente su pila de IA con sus rivales cada vez más potentes como OpenAi, Google y Microsoft.
Con WWDC 2025 ahora a la vuelta de la esquina, las expectativas para las características de inteligencia de Apple orientadas al consumidor son más cautelosas que el año pasado. La mayoría de los desarrolladores y analistas ahora esperan mejoras incrementales: una integración más suave de IA en aplicaciones nativas y herramientas que permiten a los desarrolladores que realmente usen la IA que Apple está construyendo. (No espera mucho en el frente de Siri).
Una de las mejores oportunidades de Apple radica en permitir el desarrollo de aplicaciones asistido por AI-AI. El aumento de herramientas como Cursor, RepliS y Bolt.new ha hecho que la generación de código sea mucho más fácil, ayudando a los desarrolladores e incluso a los no desarrolladores, da vida a los productos más rápido.
Las aplicaciones con AI han encontrado que la Web es una plataforma de distribución efectiva. ChatGPT, por ejemplo, obtuvo una tracción masiva en la web antes de iniciar aplicaciones nativas para iOS y Android. Al mismo tiempo, herramientas como WordPress, Hostinger, Canva y Figma ahora permiten que los usuarios no técnicos creen aplicaciones simples utilizando indicaciones de lenguaje natural. Apple también necesita modernizarse aquí.
Idealmente, las nuevas herramientas de IA deberían permitir a más desarrolladores crear aplicaciones y publicarlas en la App Store. Eso enriquecería el ecosistema de aplicaciones de iOS y abriría nuevas oportunidades de ingresos para Apple, lo que es aún más crítico ahora que algunos de los ingresos de su tienda de aplicaciones están bajo amenaza.
Apple ha hecho algunos anuncios, pero muchos aún no se han materializado. Swift Assist, un asistente de codificación para Xcode, se mostró el año pasado, pero no ha visto un lanzamiento amplio. Según los informes, Apple también está trabajando en una herramienta de codificación de IA con alimentación antrópica y planea abrir el acceso a sus propios modelos de IA para desarrolladores. El objetivo es reducir la barrera para construir aplicaciones iOS, tanto para profesionales como para recién llegados.
Sin embargo, hay dos cosas a considerar: el dominio de la Web como plataforma de distribución de aplicaciones y nuevas regulaciones que prohíben a Apple cobrar tarifas en los EE. UU. Por pagos fuera de la aplicación.
La segunda parte es un problema particularmente grande. En abril, el juez Yvonne González Rogers le pidió a Apple que eliminara restricciones en torno a los métodos de pago externos para compras digitales en aplicaciones para la App Store de EE. UU. Más importante aún, el fallo también le prohibió a Apple cobrar cualquier tarifa por este tipo de pagos. El miércoles, un tribunal estadounidense rechazó la apelación de Apple para poner una estadía en el fallo.
Esto significa que los desarrolladores alentarán a los clientes a comprar suscripciones y complementos fuera de la App Store, también posiblemente a una tarifa con descuento en comparación con los precios de sus aplicaciones.
Esta decisión también podría estimular a otros reguladores para ejercer una presión similar sobre las tarifas de Apple y Cull App Store para pagos de terceros. A principios de esta semana, Apple informó que generó $ 1.3 billones en facturas y ventas en 2024, con el 90% de esa generación de valor que ocurre sin pagarle a Apple una comisión. Pero incluso algún porcentaje de los $ 130 mil millones restantes significa muchos miles de millones en ingresos para la compañía.
En medio de todo esto, Apple necesita reafirmar el valor de su ecosistema. No está claro si Apple reducirá sus comisiones, pero será interesante ver qué tipo de características de App Store lanza la compañía para hacer de las aplicaciones nativas de iOS una vía más lucrativa para los desarrolladores.
A medida que se acerca WWDC 2025, Apple está en la posición inusual de tener que compartir una mejor historia. Sus ambiciones de IA están siendo desafiadas no solo por competidores de movimiento más rápido sino también por cambiar las realidades legales y económicas. Para tener éxito, Apple tiene que demostrar que puede entregar la IA, para los usuarios finales y los desarrolladores que alimentan su ecosistema. Especialmente en un mundo donde la IA acelera todo, Apple no puede darse el lujo de retrasarse.
