Google tiene un nuevo plan para promocionar aplicaciones de Android fuera de Play Store. Se lanzó la semana pasada en su conferencia de desarrolladores Google I/O 2024, donde la compañía habló de un plan para volver a atraer a los usuarios con aplicaciones que ya tienen instaladas en sus dispositivos, así como con otras nuevas, brindando a los desarrolladores un lugar para exhibir. su contenido de una manera única. La compañía ya cuenta con más de 35 socios desarrolladores a bordo para probar la nueva oferta, incluidos Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok y Shopify.
En una sesión de desarrolladores en I/O, la compañía entró en más detalles y dijo que el nuevo SDK ayudaría a Google a ampliar su misión principal de conectar a la audiencia adecuada con el contenido adecuado en el momento adecuado. Los desarrolladores que opten por integrarse con el SDK Engage, actualmente solo por invitación, como se llama, tendrán una manera de atraer a los usuarios nuevamente a su aplicación mostrando contenido interesante, promociones y ofertas, dijo la compañía.
“Esta nueva superficie organizará automáticamente el mejor y más frecuente contenido de las aplicaciones ya instaladas por los usuarios en sus teléfonos Android, y permite viajes de continuación entre aplicaciones para casi todas las categorías de aplicaciones”, explicó Mekka Okereke, gerente general de aplicaciones para Google Play. , durante una sesión informativa para desarrolladores en I/O. “Con solo un toque, los usuarios pueden iniciar experiencias inmersivas en pantalla completa que resaltan y organizan el contenido más importante de sus aplicaciones instaladas”.
El guiño a la experiencia inmersiva en pantalla completa recuerda algo así como un feed de TikTok, pero entendemos que ese no es el caso, aunque Google aún no explica qué es exactamente esta nueva “superficie”. Hemos oído que será exclusivo para dispositivos Android, otro ejemplo de cómo la empresa está aprovechando su capacidad de integrarse con su sistema operativo móvil para crear nuevas experiencias que beneficien tanto a los desarrolladores como a los consumidores.
Desde esta superficie “Engage”, los desarrolladores podrán ofrecer enlaces profundos que abren páginas específicas dentro de sus aplicaciones móviles.
Durante la presentación, Google mostró lo que parecía una serie de widgets que, cuando se tocaban, llevarían a los usuarios a alguna tarea específica en una aplicación. Por ejemplo, al tocar una imagen de zapatillas de deporte, el usuario de Android accedería a una página en una aplicación de compras donde podría completar la compra, lo que tal vez le pediría que comprara algo que había guardado en su carrito. Sin embargo, las zapatillas se exhibieron dentro de una “superficie” que también incluía otros productos para comprar en diferentes aplicaciones. En otras palabras, en lugar de tener widgets dedicados a una sola aplicación, parece que la nueva superficie puede agrupar contenido de aplicaciones similares para alentar a los usuarios a volver a participar y completar su viaje.
Otras empresas como Reddit, Uber Eats y Spotify también podrían utilizar la superficie para ayudar a los usuarios a volver a experiencias específicas relacionadas con esas aplicaciones, como leer y votar publicaciones, interactuar con listas de reproducción o realizar un pedido.
Spotify dice que todavía está en el proceso de desarrollar su experiencia y determinar cómo usaría el SDK. Sin embargo, señaló que el plan es utilizar Engage SDK en todos los dispositivos Android.
Como explicó Okereke, los desarrolladores podrán hacer que los usuarios regresen a sus ofertas de entretenimiento, sus sesiones de navegación, reordenen sus favoritos o interactúen con cualquier otra experiencia de aplicación.
Tumblr, por ejemplo, dice que está trabajando con Google para ofrecer a los usuarios más contenido sobre cosas que ya les gustan. “El SDK Engage de Google es excelente para Tumblr porque nuestra comunidad es inequívocamente única en la forma en que se expresan. La cultura del ‘sí y’ en Tumblr crea una atmósfera que ha dado origen a algunos de los mejores memes y tendencias de Internet”, dijo el director de operaciones de Tumblr, Zandy Ring. “Es emocionante para nosotros llevar esa cultura a otros espacios e invitar a esas audiencias a regresar a Tumblr. La integración con Engage es como abrir una carretera de dos carriles que unirá a las comunidades de forma natural”.
La función orientada al consumidor no consistirá sólo en recordarles a los usuarios lo que quieren hacer dentro de una aplicación, sino también en impulsarlos a actuar ofreciéndoles una oferta. “Puedes mostrar recomendaciones y promociones personalizadas, asegurando que los usuarios descubran contenido que de otro modo se habrían perdido”, dijo Okereke.
Además, Surface también recomendará aplicaciones que los usuarios aún no hayan instalado utilizando “contenido atractivo” desde esas aplicaciones, dijo.
La vista previa para desarrolladores del SDK de Engage comenzó durante la E/S, pero la experiencia del consumidor no se lanzará hasta finales de este año. El SDK de Engage es una integración del lado del cliente que utiliza API en el dispositivo. Los desarrolladores que han comenzado el trabajo descubrieron que se necesita menos de una semana para comenzar, afirma Google.
Otras aplicaciones principales que participan en la prueba del SDK de Engage incluyen Audible, Shein, Dunkin, Wish, Blinklist, Wattpad, Nextdoor, iHeartRadio, Pandora, Rakuten Kobo, Temu, YouTube Music, Google Maps, Chick-fil-A, McDonald’s, Prime. Vídeo, Reddit, YouTube, Uber Eats y otros.
