La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha anunciado la dirección estratégica para 2024 que continuará elevando la oferta turística y los estándares sostenibles, así como aprovechar los poderes blandos tailandeses para promover y desarrollar un turismo sostenible y de alto valor en Tailandia.
Según Yuthasak Supasorn, gobernador de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT): “2024 será el año de aceleración de la resiliencia, transformando el turismo de Tailandia en un turismo sostenible y de alto valor que hace hincapié en elevar y avanzar hacia un mejor ecosistema turístico. Para construir un nuevo ecosistema, debemos depender menos de la cantidad de turistas y centrarnos más en aumentar el gasto de los turistas, atraer turistas de calidad, desarrollar la cadena de suministro con nuestros socios y distribuir los ingresos de manera justa a las comunidades locales. Necesitamos crear un equilibrio entre la riqueza económica, el bienestar social, el bienestar ambiental y la sabiduría humana”.
Para fortalecer la industria turística del país, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) se compromete a crear seguridad turística con inmunidad a largo plazo, para que la industria pueda enfrentar la policrisis global y seguir avanzando.
Los 4 factores clave para crear seguridad turística son:
- Fortalecer la cadena de suministro con calidad y sostenibilidad para atender la creciente demanda y distribuir los ingresos a la comunidad local de manera justa.
- Desarrollar factores que apoyen el turismo y la infraestructura turística para crear viajes seguros y sin problemas.
- Aprovechar la transformación digital a través de la innovación y la tecnología para crear valor agregado y sostenibilidad en la industria del turismo.
- Centrarse en la gestión de riesgos externos con eficacia.
Sobre la iniciativa, Thapanee Kiatphaibool, Vicegobernadora de Marketing Nacional de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), dijo: “La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) continuará enfocándose en crear y brindar ‘experiencias significativas’ a viajeros de calidad con diferentes demandas en experiencias turísticas. Para lograr esto, TAT se preocupa por el movimiento de la subcultura y fortalecerá las asociaciones en todos los ángulos con las partes interesadas y los proveedores para impulsar el turismo de tailandia industria hacia la sostenibilidad”.
Mercado internacional
Para el mercado internacional, se han ideado cinco direcciones para impulsar el mercado extranjero:
- Mejorar la imagen de sostenibilidad de Tailandia y utilizarla como el punto de venta único del país, cuyo objetivo es fortalecer el conocimiento de la marca Kinnaree (Premios de Turismo de Tailandia) para los viajeros internacionales.
- Penetrar en mercados emergentes de calidad para centrarse en nuevos mercados en Europa y la región de Oriente Medio y otros segmentos potenciales, como Oya Rich, viajeros de negocios y bodas y lunas de miel.
- Busque nuevos socios y amplíe la colaboración con socios globales, como Tourism Cares, Alipay y WeChat
- Promover el viaje por tierra a través del tren de alta velocidad entre la República Popular China-RDP Lao-Tailandia
- Potencie el marketing con contenido digital, como el uso de personas influyentes virtuales para promocionar Tailandia a la Generación Z e Y a Tailandia.
Mercado doméstico
La promoción del mercado interno se priorizará para estimular a los tailandeses a viajar a Tailandia, aumentar la frecuencia de los viajes y distribuir los ingresos del turismo a las comunidades locales, a fin de generar ingresos para todos los sectores por igual. TAT también mostrará las fortalezas de Thailand Soft Power (5F) y destacará experiencias de viaje significativas en las cinco regiones de Tailandia:
- La ‘Región Norte’ invoca la nostalgia a través de las artes y artesanías locales y el poder blando del Norte
- La ‘Región Centro’ destaca la felicidad de viajar a través de 4HD o las 4 Definiciones Felices, que tienen como objetivo estimular los viajes frecuentes en la Región Centro
- La ‘Región Noreste’ aprovecha la fabulosa comida de Isan y la Guía Michelin para abrir el apetito de viajes nacionales al Noreste.
- La ‘Región del Este’ destaca las delicias gastronómicas, las creencias locales, los destinos de escapada y el turismo responsable en el Este
- La ‘Región Sur’ recomienda una interesante variedad de comida, naturaleza, supersticiones y trabajo de cualquier parte del Sur.
Para la comunicación de marketing en 2024, la marca Amazing Thailand se está implementando tanto para el mercado nacional como para el internacional. ‘Crea tu Gran Momento Ahora’ es el concepto clave, que se transmite a los turistas nacionales, mientras que ‘Relación Significativa’ se comunica a los viajeros internacionales para alentarlos a entablar conexiones significativas con la gente y la comunidad local.
Mediante la sinergia con el sector privado, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) fortalecerá los cinco poderes blandos de Tailandia en el marco del proyecto Brand Collaboration: Amazing Thailand x 5F.
“Con la dirección estratégica cuidadosamente planificada para 2024, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha establecido un objetivo general de ingresos en el mejor de los casos de 3 billones de baht. Esto constituye 1,92 billones de baht del turismo internacional y 1,08 billones de baht del turismo interno. TAT espera dar la bienvenida a 35 millones de turistas extranjeros e inspirar 200 millones de viajes nacionales en 2024”, concluyó Thapanee.
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