Esto no es una broma: según una oferta de trabajo, la campaña de reelección del presidente Joe Biden necesita a alguien que gestione los memes. La contratación del “Gerente de socios, páginas de contenidos y memes” “iniciará y gestionará las operaciones diarias para interactuar con las principales páginas de contenidos y memes de Internet”. El trabajo paga hasta $85,000.
Sí, es absurdo ser un administrador de memes profesional. Pero en esta era, la organización digital es tan valiosa como hacer campaña en la vida real en un mercado de agricultores. Si un candidato intenta llegar a los votantes donde están, entonces necesita estar en línea, donde volverse viral puede significar conectarse con millones de personas. Por eso la campaña de Biden tiene una cuenta de TikTok, a pesar de que el presidente firmó un proyecto de ley que podría prohibir efectivamente la aplicación.
“Creo que podemos y debemos infundir momentos relevantes, modernos y divertidos en la forma en que nos comunicamos, especialmente en las plataformas digitales”, dijo a TechCrunch en febrero Annie Wu Henry, creadora y estratega de comunicaciones digitales. “Pero mientras hacemos eso, debemos seguir siendo estratégicos, intencionales y conscientes, incluso si es un meme”.
Incluso antes de realizar esta contratación, la campaña de Biden ya se había basado en memes para atraer a los votantes. El meme Dark Brandon, que surge de teorías de conspiración de extrema derecha sobre el presidente, ha sido tan omnipresente en las cuentas de la campaña de Biden que parece obsoleto. Pero a la gente parece encantarle: en agosto pasado, la mercancía de Dark Brandon representó el 54% de los ingresos totales de la tienda de la campaña, según Axios.
El expresidente Donald Trump también ha adoptado los memes mientras hace campaña para su regreso a la Casa Blanca. Cuando, como era de esperar, la fotografía policial de Trump se volvió viral, su campaña inmediatamente comenzó a vender camisetas, tazas y vasos de cerveza con la imagen, acompañada de un texto que dice “Nunca te rindas”.
Biden está lejos de ser el primer candidato en darse cuenta de que lo que sucede en línea puede influir en una elección. Desde que existen las redes sociales, han sido una herramienta valiosa para los organizadores políticos, pero la pandemia aceleró la adopción de tácticas digitales por parte de las campañas. Cuando Ed Markey (D-MA) se postuló para la reelección al Senado en 2020, los carteles de la Generación Z en todo el país inventaron “el Markeyverse”, un movimiento orgánico en línea para asegurarse de que un senador respetuoso con el clima mantuviera su escaño. Mientras tanto, la personalidad anónima en línea Organizador Memes ha estado organizando capacitaciones sobre memes para organizaciones políticas como los Jóvenes Demócratas de Carolina del Sur. En estas capacitaciones, los participantes crean memes de manera colaborativa, discuten qué hace que un meme sea bueno y aprenden a usar plantillas de memes existentes para reaccionar en tiempo real a las últimas noticias políticas.
Dado el potencial de la administración Biden para prohibir TikTok, los jóvenes pueden ver más allá del intento de la campaña de cortejarlos con memes. Pero al menos, adoptar las redes sociales es una prueba de que una campaña al menos intenta atraer a un grupo demográfico más joven.
