LinkedIn ha confirmado que ya no permitirá a los anunciantes dirigirse a los usuarios basándose en datos obtenidos de su participación en Grupos de LinkedIn.
La medida se produce más de tres meses después de que un colectivo de grupos de la sociedad civil presentara una queja ante la Comisión Europea (CE) por una posible violación de la Ley de Servicios Digitales (DSA). La DSA es un conjunto de regulaciones que entró en vigor en todo el bloque en febrero, diseñadas para establecer un marco de gobernanza estricto para el contenido en línea, así como obligaciones en áreas como la transparencia algorítmica y cómo los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios.
La red social empresarial propiedad de Microsoft lanzó Grupos por primera vez en 2010 como una forma para que los usuarios se conectaran en torno a áreas de interés compartidas específicas. Después de varios intentos de hacer del producto una aplicación independiente, LinkedIn duplicó la iniciativa desde dentro de la principal aplicación insignia de LinkedIn a partir de 2018.
En respuesta a la queja que recibió en febrero, la CE escribió a LinkedIn para solicitar más información sobre cómo podría habilitar anuncios dirigidos basados en datos personales sensibles como raza, lealtades políticas u orientación sexual. Si bien LinkedIn mantuvo que cumplía con la DSA, la compañía ahora eliminó la capacidad de los anunciantes de “crear una audiencia publicitaria” en Europa utilizando los datos de membresía del grupo LinkedIn.
Patrick Corrigan, vicepresidente de seguridad legal y digital de LinkedIn, dijo que si bien no estaba de acuerdo con que los anunciantes pudieran utilizar su plataforma “indirectamente” para dirigirse a los usuarios en categorías especiales de datos, decidió eliminar esta característica de todos modos.
“Hicimos este cambio para evitar cualquier idea errónea de que los anuncios dirigidos a miembros europeos podrían dirigirse indirectamente en función de categorías especiales de datos o categorías de perfiles relacionadas”, escribió hoy Corrigan en LinkedIn. “El cambio es efectivo ahora para todas las nuevas campañas publicitarias”.
Es importante señalar que LinkedIn ha hecho esto voluntariamente, una medida evidentemente diseñada para cortar la investigación de raíz; después de todo, su empresa matriz, Microsoft, ya se enfrenta a una serie de obstáculos regulatorios en Europa por varios presuntos delitos menores. LinkedIn seguirá permitiendo la publicidad dirigida, pero sin utilizar datos obtenidos de los grupos de LinkedIn.
“La Comisión supervisará la implementación efectiva del compromiso público de LinkedIn de garantizar el pleno cumplimiento de la DSA”, dijo hoy en un comunicado el comisario de Mercado Interior de la UE, Thierry Breton. “Si bien permaneceremos atentos, es positivo ver que la DSA genera cambios que ninguna otra ley ha logrado hasta ahora, en Europa y más allá”.
El anuncio de hoy se produce una semana después de que la CE revelara que estaba designando al mercado chino de comercio electrónico Temu como una “plataforma en línea muy grande” (VLOP) según las regulaciones de la DSA, lo que significa que ahora enfrentará un escrutinio adicional debido a su alcance. Temu fue la empresa número 24 en ser clasificada como VLOP o como motor de búsqueda en línea de gran tamaño (VLOSE).
