Patreon ha continuado con su cruzada contra los alimentos algorítmicos con su último informe de State of Create, una mirada a las tendencias en la economía creadora basada en datos internos, y es un esfuerzo que los creadores pueden respaldar.
En su encuesta a 1,000 creadores y 2,000 fanáticos, la plataforma de membresía informó que el 53% de los creadores piensan que es más difícil llegar a sus seguidores hoy que hace cinco años.
Esto no es una sorpresa. Las celebridades han luchado contra la alimentación algorítmica centrada en el video de Instagram, lo que dificulta incluso que las Kardashians lleguen a sus fanáticos. Y si Kylie Jenner está teniendo problemas para conectarse con su audiencia, entonces es aún peor para los creadores que no son nombres conocidos.
Los fanáticos están frustrados con el cambio de plataformas sociales hacia un video de forma corta y el feed “para ti”, que Tiktok ha sido pionero. Según la encuesta de Patreon, los fanáticos dicen que están viendo más contenido de forma corta en las redes sociales que el contenido de forma larga, pero el 52% de los fanáticos dijeron que consideran que el contenido de forma larga es más valiosa y que, en general, estarían más dispuestos a pagar por eso. El contenido de forma larga también tiende a generar más ingresos a través de la participación en los ingresos publicitarios en YouTube, ya que las plataformas continúan luchando con la monetización de contenido de forma corta.
Esta es la tensión fundamental de la economía creadora de hoy: plataformas como Tiktok han hecho que sea más fácil que nunca construir una audiencia, pero el gran volumen de contenido algorítmicamente servido significa que una vez que los creadores ganan la atención de un fanático, es difícil mantenerlo. Si un fanático sigue a un creador en Tiktok o Instagram, es posible que en realidad no vean la mayoría de las publicaciones de ese creador, ya que están ahogados por publicaciones de personas que no siguen.
Es por eso que, como los creadores le dijeron a Patreon, ahora priorizan la calidad y las conexiones más profundas con los fanáticos sobre métricas como los seguidores, los gustos y las vistas, un cambio de hace cinco años.
“Cuando te enfocas en la plataforma que mitiga la relación entre el creador y el suscriptor, lo que esencialmente estás haciendo es darle a la plataforma el poder y la responsabilidad de decidir qué enviar a quién, cuándo”, dijo el CEO de Patreon, Jack Conte, cuando Instagram realizó cambios importantes en su feed algorítmico en 2022. “Y esa es la parte que me enoja como creador. Porque he pasado años, décadas construyendo comunidades en estas plataformas “.
A medida que más creadores que nunca intentan ganarse la vida en Internet, un camino claro hacia la conexión con los fanáticos es esencial para monetizar sus negocios. Pero el dominio de los algoritmos a menudo obstruye esa ruta, lo que los obliga a adaptar su contenido para adaptarse a las preferencias de la plataforma. De hecho, el 78% de los creadores en el informe dijeron que “el algoritmo” impacta lo que crean, y el 56% admitió que les ha desanimado a explorar sus pasiones e intereses.
Esos desafíos se ven agravados por la inestabilidad más amplia de las plataformas de redes sociales. Con Tiktok en peligro legal, meta revisión de sus precedentes de moderación de contenido y el extremismo marginal de plataformas X, los creadores se están volviendo más frustrados con el estado actual de las redes sociales. Las plataformas de contenido directo al consumidor como Patreon, Sustack y OnlyFans han facilitado a los creadores controlar su contenido y ganar dinero, sin embargo, se está volviendo más difícil conectarse con las personas que desean pagar su contenido en primer lugar.
“‘El algoritmo’ no mide lo que la gente quiere”, dijo Karen X. Cheng, una creadora de Patreon, en la encuesta. “Mide a lo que la gente presta atención”.
