Strava anunció el jueves una serie de nuevas funciones y actualizaciones en su evento anual Camp Strava, mientras la compañía con sede en San Francisco redobla sus esfuerzos para hacer que su aplicación social de fitness sea más atractiva tanto para los suscriptores gratuitos como premium, con inteligencia artificial (IA) en juego. un papel central.
Una de las quejas constantes que emanan de la comunidad Strava es que los usuarios a veces hacen trampa para alcanzar posiciones elevadas en la clasificación de la aplicación. Las tablas de clasificación son una de las funciones principales de Strava, diseñadas para estimular la competencia al permitir a los usuarios desafiarse entre sí en rutas predefinidas llamadas “segmentos”. Hacer trampa podría implicar algo como usar una motocicleta o una bicicleta eléctrica en lugar de una bicicleta de pedales para establecer un récord, por ejemplo.
Strava ya cuenta con algunos mecanismos para permitir a los usuarios marcar manualmente actividades dudosas en las tablas de clasificación, y el año pasado, la compañía actualizó sus algoritmos para “hacer que las tablas de clasificación sean más creíbles”. Esto incluía retener actividades que pudieran haber sido etiquetadas incorrectamente (por ejemplo, usuarios que etiquetaran una carrera como un paseo en bicicleta) o en las que pudieran estar en juego datos de GPS defectuosos.
Ahora Strava dice que comenzará a utilizar un aprendizaje automático más sofisticado para detectar actividades “cuestionables” cuando se carguen en la plataforma y eliminará automáticamente dichas actividades. La compañía dice que lo está haciendo entrenando sus algoritmos en millones de actividades históricas para comprender mejor cómo es la actividad “normal”.
Aparentemente, esta es una de las funciones más solicitadas de Strava, y un vistazo rápido a su ferviente comunidad en línea revela varias ideas sobre cómo abordar el problema del “dopaje digital”.
Cuando se le pidió que proporcionara más detalles sobre cómo funciona esto y en qué se diferencia exactamente de sus herramientas de integridad de tabla de clasificación automatizadas existentes, el director de producto Matt Salazar simplemente dijo que es un “cambio radical” en la forma en que Strava utiliza la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y otras tecnologías para “cerrar brechas”.
“El año pasado, el equipo implementó nuevas reglas lógicas para las herramientas de marcado automático existentes y ahora estamos aprovechando tecnologías más nuevas para ofrecer una de nuestras funciones más solicitadas por los atletas”, dijo Salazar en un comunicado emitido a TechCrunch.
En una nota similar, Strava anunció el jueves la versión beta privada de una función que llama “inteligencia del atleta”, que equivale a una IA generativa que analiza los datos del usuario para crear resúmenes y orientación sobre sus objetivos de rendimiento y condición física. Esto estará disponible solo para suscriptores premium.
Strava no confirmó si el motor subyacente es uno de los modelos GPT-X de OpenAI o algo más, pero Salazar dijo que la compañía está experimentando actualmente con diferentes tecnologías antes de un lanzamiento más amplio.
“Tenemos varios modelos y herramientas que hemos analizado y actualmente aplicamos un modelo que funciona para la versión beta”, dijo Salazar. “Seguimos evaluando qué proporcionará el mejor resultado para nuestra comunidad”.
Strava también está introduciendo el modo oscuro, que, según datos de Strava Community Hub, es la segunda característica más deseada de la aplicación por número de votos.
Esto ha tardado mucho en llegar, ciertamente en comparación con otras aplicaciones populares: la semana pasada, WhatsApp llegó incluso a lanzar un modo oscuro aún más “oscuro”.
Aún así, más vale tarde que nunca. Strava dice que introducirá el modo oscuro “más adelante este verano”, con la capacidad de mantener la aplicación permanentemente en modo oscuro o configurarla para que coincida con la configuración del dispositivo. Estará disponible para usuarios premium y gratuitos cuando se lance.
Es (no estrictamente) un asunto de familia.
Al igual que otros servicios de suscripción en línea como Spotify, Strava ahora está apoyando lo que llama un “plan familiar” para atraer suscripciones masivas a través de descuentos de suscripción y lograr que más personas utilicen la plataforma. Se pueden incluir hasta cuatro personas, incluido el suscriptor principal, en un plan familiar.
Pero “plan familiar” es en realidad un nombre inapropiado aquí, ya que no tiene por qué incluir a miembros reales de la familia ni a nadie que viva en la misma dirección. Puede ser cualquier persona que viva en el mismo país.
“Creará más oportunidades para que los atletas de Strava sigan encontrando y experimentando motivación, y también lo hará más rentable”, dijo Salazar. “Lo mejor de esta nueva suscripción anual es que tú eliges quién forma parte de tu plan familiar: pueden ser tus amigos, tu equipo de corredores o tus compañeros de equipo”.
Jugar liberalmente con la definición de “familia” en este contexto tiene sentido, dado que las familias no consumirán Strava de la misma manera que lo harían con Netflix o Spotify. Pero el nombre del plan puede confundir a algunos usuarios en cuanto a quién califica para la cobertura. Quizás un “plan de suscripción grupal” o algo por el estilo tenga más sentido.
En cualquier caso, Strava todavía es un poco cauteloso con los detalles, incluido cuánto ascenderá este descuento por volumen (sí dice que el porcentaje de ahorro variará según el país), cómo se comparte su suscripción y qué sucede en el caso. de una ruptura “familiar”: ¿puede un miembro de un grupo conservar fácilmente su propia cuenta y sus datos, por ejemplo?
El nuevo plan comenzará en “países seleccionados” este verano, comenzando con Australia y Canadá, y se lanzará a nivel internacional más adelante este año.
Estos anuncios llegan en un momento turbulento para Strava. El cofundador Michael Horvath renunció recientemente al puesto de director ejecutivo por segunda vez y fue reemplazado en enero por el ex ejecutivo de YouTube Michael Martin. El mes pasado, la compañía también contrató a un nuevo director de tecnología (CTO) junto con Salazar, quien dejó Epic Games para unirse a Strava como director de producto.
La noticia también llega un año después de que Strava introdujera una nueva estructura de precios premium que generó considerables críticas por su falta de transparencia.
Sin embargo, está claro que Strava está tratando de reforzar su propuesta de valor para los usuarios, tomando prestados algunos trucos probados y verdaderos de la esfera más amplia de las redes sociales. No se puede subestimar la importancia del posicionamiento social de Strava en términos de diferenciarlo de otros servicios de seguimiento de actividad física centrados en datos, como Apple Fitness o Garmin. Es por eso que Strava lanzó la mensajería dentro de la aplicación el año pasado, con la intención de fomentar comunidades que existen completamente dentro de Strava sin tener que depender de aplicaciones de mensajería de terceros como WhatsApp para organizar eventos y salidas.
Estas nuevas actualizaciones se basan en eso, combinando funciones gratuitas que todos obtienen con funciones premium para usuarios avanzados.
Demografía
Una forma en que Strava puede atraer a nuevos usuarios es ampliando su atractivo a diferentes grupos demográficos. Está haciendo precisamente eso con una nueva función próxima que se basa en su función de mapas de calor globales existente, que destaca las rutas más transitadas para correr, montar en bicicleta y caminar.
Yendo un paso más allá, los “mapas de calor nocturnos”, cuando se lancen a finales de este año, se centrarán específicamente en las actividades que ocurren entre el atardecer y el amanecer, lo que podría ser útil para aquellos preocupados por salir a caminar o trotar en zonas menos transitadas. áreas. Strava espera que esto ayude a animar a más mujeres a empezar a utilizar la plataforma, aunque en realidad atraerá a cualquiera que desee evitar lugares más tranquilos a altas horas de la madrugada.
“Los estudios muestran que las mujeres de todas las edades participan en deportes a un ritmo mucho menor que los hombres y, en general, a pesar de querer estar activas, encuentran menos tiempo para dedicarlo a un estilo de vida activo”, escribió Strava en una publicación de blog que acompaña a los anuncios. “A medida que la empresa continúa con su misión de motivar a las personas a vivir una vida más activa, desarrollar la plataforma para las mujeres beneficiará en última instancia a todos los miembros de la comunidad Strava”.
Además de eso, no todo el mundo quiere compartir todos los datos de su actividad con todo el mundo todo el tiempo. Por lo tanto, Strava dijo que lanzará una nueva función de “edición rápida” que permitirá a los usuarios ocultar más fácilmente ciertas métricas de sus estadísticas de entrenamiento, el tipo de actividad que realizaron, su ubicación y más.
Si bien la “edición rápida” será gratuita, Strava dice que los mapas de calor nocturnos serán una característica premium, lo que significa que cualquiera que quiera ver cuáles son las rutas más seguras después del anochecer tendrá que pagar $12 al mes u $80 al año para acceder a esto.
Strava no confirmó cuántos de sus 125 millones de miembros son usuarios activos ni cuál es la división de género. Pero la compañía informó anteriormente que las mujeres tienen “un 23% menos de probabilidades que los hombres de registrar cualquier tipo de actividad antes del amanecer, y un 8% menos de probabilidades de hacerlo después del atardecer”.
Pero Salazar dijo que ciertos grupos demográficos están mostrando signos de crecimiento en la plataforma.
“Si bien no proporcionamos detalles exactos sobre la comunidad Strava en su conjunto, lo que podemos compartir es que a nivel mundial y en los EE. UU., nuestro grupo demográfico de usuarios de mujeres de la Generación Z ha experimentado un gran crecimiento, llevándolo al doble de lo que era. Fue en esta época el año pasado”, dijo.
