X ahora está demandando a más anunciantes en una demanda antimonopolio centrada en lo que la CEO de la compañía, Linda Yaccarino, ha afirmado es un “boicot ilegal sistemático”.
La compañía anteriormente conocida como Twitter presentó por primera vez la demanda contra la Federación Mundial de Anunciantes y su iniciativa de seguridad de marca conocida como la Alianza Global de Medios Responsables en agosto de 2024.
Poco después, la WFA suspendió a Garm, escribiendo que “las acusaciones recientes que desafortunadamente malinterpretan su propósito y actividades han causado una distracción y drenaron significativamente sus recursos y finanzas”. Al mismo tiempo, el CEO de la organización dijo a los miembros que combatiría la demanda y “demostraría nuestra adhesión total a las reglas de competencia en todas nuestras actividades”.
X posteriormente agregaron anunciantes, incluidos Twitch como acusados en la demanda. Ahora, como lo informó inicialmente Business Insider, una queja enmendada ha ampliado la demanda aún más para incluir Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, LEGO, Pinterest, Tyson Foods y Shell.
La queja alega que la WFA “organizó un anunciante boicot de Twitter a través de Garm, con el objetivo de coaccionar Twitter para cumplir con los estándares de seguridad de la marca Garm para satisfacción de Garm”. Y afirma que estos esfuerzos lograron dañar a Twitter/X, con “al menos” 18 anunciantes afiliados a Garm que detuvieron su compra de anuncios en Twitter entre noviembre y diciembre de 2022, y otros anunciantes “sustancialmente” reducen sus gastos.
“La mayoría de los ingresos publicitarios de X hoy proviene de empresas pequeñas y medianas que no son miembros de GARM o clientes de agencias publicitarias de Garm-Member”, dice la queja. “Como la demanda de publicidad en X ha disminuido como resultado del boicot, los anunciantes restantes del precio X están dispuestos a pagar también ha disminuido”.
De hecho, la demanda afirma que los precios publicitarios en X “permanecen muy por debajo de los cobrados por los competidores más cercanos de X en el mercado de publicidad en redes sociales”, por lo que “al abstenerse de comprar publicidad de X, los anunciantes de boicoting están renunciando a una valiosa oportunidad para comprar bajo” Inventario publicitario con precio en una plataforma con seguridad de marca que cumple o excede los estándares de la industria “.
La demanda no es el único lugar donde los ejecutivos han ofrecido una evaluación pesimista del negocio de X. Según los informes, el propietario de la compañía, Elon Musk, les dijo a los empleados en enero que “el crecimiento del usuario está estancado, los ingresos no son impresionantes y apenas estamos llegando a un punto de equilibrio”.
