YouTube hizo su lanzamiento a los anunciantes el miércoles, acompañado de una actuación llamativa de Lady Gaga y apariciones especiales de los populares YouTubers como Brittany Broski y MrBeast.
Durante su presentación por adelantado, los ejecutivos de YouTube introdujeron nuevos formatos de anuncios que llegaron a la plataforma, incluida una oferta mejorada de TV con conexión comprable (CTV) que incluye una nueva alimentación de productos interactivos.
La medida es estratégica para YouTube, ya que reconoce que los espectadores a menudo ven videos en la pantalla grande mientras usan sus teléfonos para desplazarse por las redes sociales o comprar en línea.
El nuevo formato comprable permite a los anunciantes mostrar productos en el lado derecho de la pantalla de TV durante los anuncios. La alimentación interactiva actúa como una tienda para marcas donde los espectadores pueden navegar fácilmente por múltiples productos utilizando sus controles remotos. Cuando un espectador selecciona un elemento, se les solicita que escanee un código QR con su teléfono inteligente para obtener un enlace directo para la compra.
Además, hay un botón para que los espectadores puedan presionar y mantener, lo que les permite enviar el enlace a sus teléfonos para comprar todos los productos a la vez.
YouTube se ha convertido en una fuerza dominante en la visualización de televisión. Nielsen informó que ha sido la mejor plataforma para transmitir el tiempo de vigilancia en los EE. UU. Durante más de dos años, superando a los gigantes de transmisión Netflix, Disney+y Prime Video. En el primer trimestre de 2025, los televisores fueron el dispositivo principal para la visualización de YouTube en los EE. UU., Según los datos internos de la compañía.
En particular, la compañía señaló una encuesta de Kantar, lo que indica que los participantes estadounidenses clasificaron a YouTube como la plataforma No. 1 para buscar información sobre las marcas. La compañía también dijo que las campañas de YouTube en CTV generaron más de 50 millones de conversiones promedio mensuales en el cuarto trimestre.
Los anuncios comprables han ganado tracción entre los servicios de transmisión y los anunciantes en los últimos años. Justo esta semana, Amazon anunció un nuevo formato de anuncios interactivos en el comprador en el video principal que destaca las ofertas de Amazon, las reseñas de los usuarios y los detalles de envío primario.
