YouTube anunció una gama de iniciativas diseñadas para atraer más dólares de anuncios de televisión a su plataforma en Brandcast, su evento anual de ventaja para los anunciantes. En particular, el servicio de video propiedad de Google está ampliando su relación con la NFL y planea transmitir exclusivamente el primer juego del viernes de la NFL de la temporada 2025-2026. También se está preparando para pilotar una nueva forma para que los creadores lleguen a la audiencia que mira a YouTube en la televisión a través de programas de televisión fáciles y fáciles de organizar.
Este último se anunció por primera vez en el evento Made on YouTube de YouTube en septiembre pasado, donde el CEO Neal Mohan explicó que los creadores que obtuvieron la mayoría de sus ingresos en las pantallas de televisión aumentaron más del 30% año tras año. Una nueva característica que se ofrece a los creadores seleccionados en el programa piloto les permitirá organizar su contenido en temporadas y episodios, al igual que un programa de televisión “real”.
Además de los nuevos esfuerzos en torno a la “televisión comprable” y las herramientas que permiten a los anunciantes apuntar a los principales momentos culturales como la temporada de premios o el campeonato PGA, por ejemplo, la compañía está enviando un mensaje a los anunciantes de que no es solo un servicio de video en línea, en realidad es la nueva forma en que la gente ve “televisión”.
Como parte de su acuerdo de la NFL, YouTube dice que transmitirá exclusivamente el primer juego del viernes organizado en São Paulo, Brasil, a una audiencia mundial. Esta es la primera vez que YouTube ha servido como locutor en vivo para la NFL, señala. (En los EE. UU., El juego estará disponible para los suscriptores de TV de YouTube). La compañía señaló que los usuarios el año pasado observaron más de 350 millones de horas de contenido de la NFL en la plataforma, según sus datos internos, y habían obtenido más de 6 millones de vistas en vivo cuando transmitieron el juego de fútbol de la bandera LAX de Super Bowl de la NFL. Su acuerdo ampliado con la NFL lo verá transmitir ese juego de fútbol de bandera en varios años.
Para los creadores, el lanzamiento de YouTube se centra en llevar su contenido a la sala de estar.
Cientos de creadores serán parte del piloto inicial, que se espera que se lance en los Estados Unidos este verano, que les permitirá organizar su contenido en una experiencia de visualización diseñada para la pantalla grande. Los creadores como el desafío de Michelle Khare aceptó y una buena mañana mítica con Rhett & Link utilizarán las nuevas herramientas para convertir su contenido en “temporadas” y “episodios”, para hacer que su contenido sea más atracable en la televisión.
La compañía también está lanzando formas de comprar desde YouTube con códigos QR y otra funcionalidad de envío a teléfono, y buscará en Gemini AI para que coincida con los anuncios con contenido popular y relevante.
Durante Brandcast, YouTube presentó varios estudios de casos de marcas como Volvo, Inspire Brands (Dunkin ‘), Hilton y State Farm, que han utilizado sus herramientas anunciantes para llegar a sus audiencias. También recordó a los vendedores que YouTube ha sido el número 1 en la transmisión de tiempo de vigilancia en los EE. UU. Durante más de dos años, lo que lo puso por delante de Netflix, Disney y Video Prime a marzo de 2025. La compañía también promocionó su enfoque más reciente en los podcasts, donde ahora ve más de mil millones de usuarios de podcast activos mensuales.