Después de promocionar agresivamente su nueva plataforma de medios sociales de estilo de vida Lemon8 en los EE. UU., ByteDance parece estar elaborando otra aplicación de contenido para su mercado extranjero más grande.
Lemon Inc, una subsidiaria de ByteDance, presentó una solicitud de marca registrada para una variedad de productos y servicios de publicación de libros, según un archivo publicado en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO). La marca registrada, que se llama “8TH NOTE PRESS”, ofrece una mirada interesante a las aparentes ambiciones de publicación electrónica de ByteDance.
Business Insider informó anteriormente sobre la presentación de la marca registrada.
La lista de productos y servicios registrados en 8TH NOTE PRESS incluye una aplicación para leer, descargar y discutir libros electrónicos de ficción en una comunidad en línea; servicios de venta minorista de libros; pedidos de libros en formatos de audio, impresos y digitales; publicación de libros electrónicos, audiolibros y libros físicos; además de proporcionar libros de ficción y no ficción no descargables en línea.
Las corporaciones registran marcas comerciales todo el tiempo en previsión de la expansión a nuevas verticales en el futuro, pero no especifican plazos ni obligan a los registrantes a cumplir ninguna obligación, por lo que el cambio a la marca registrada 8TH NOTE PRESS no significa necesariamente que ByteDance esté tomando cualquier material. pasos en el mundo editorial todavía.
Pero la publicación y distribución de libros suenan como los próximos pasos lógicos para ByteDance dado el éxito de TikTok para atraer a los amantes de los libros para compartir bajo el hashtag #BookTok en la plataforma de videos cortos. Aunque ByteDance registró una ganancia récord el año pasado en su conjunto, TikTok sufrió pérdidas cada vez mayores, informó el Financial Times. Es probable que ByteDance esté ansioso por encontrar nuevas formas de monetizar sus cientos de millones de usuarios en el extranjero.
El esfuerzo de marca registrada “no está relacionado con TikTok”, pero ByteDance está “siempre explorando nuevas oportunidades”, según una persona con conocimiento del asunto. Eso es de esperar dada la naturaleza del tamaño de un bocado de los videos cortos que no encaja con las lecturas de formato largo que requieren una mayor capacidad de atención.
TechCrunch se ha comunicado con ByteDance para hacer comentarios.
No será sorprendente ver a ByteDance lanzar una aplicación de libros independiente donde los usuarios pueden, como sugiere el registro de la marca, leer, descargar, comprar y hablar sobre libros.
Si bien es posible que TikTok no esté distribuyendo libros directamente, ciertamente puede ayudar a impulsar a los usuarios hacia la posible aplicación de libros, como lo ha hecho con Lemon8 al reclutar personas influyentes para promover la plataforma de redes sociales centrada en el estilo de vida.
La montaña de información y datos de usuario que TikTok ha acumulado podría usarse para descubrir qué le gusta leer a la gente, y los mismos tipos de algoritmos de recomendación de contenido que sugieren videos en TikTok podrían usarse para presentar nuevos libros para leer en una aplicación separada.
Si ByteDance incursiona en la publicación electrónica, la pregunta es cómo planea competir con el gigante de la industria, Amazon, en la publicación y distribución de libros. Y dónde encajaría en lo que se ha formado de otro modo para ser un mercado bastante fragmentado en la cola larga.
Hay pocos datos sobre la publicación en línea y Amazon nunca ha revelado mucho sobre los ingresos de la operación y, en los casos en que lo hace, es muy vago sobre estas métricas. También es una tarea insuperable rastrear todos los libros autoeditados a través de Kindle, sobre todo porque no todos tienen sus identificadores internacionales o números ISBN, como señala el grupo de investigación Wordsrated.
Sin embargo, la posición de Amazon como un editor, distribuidor y jugador de hardware popular (a través del Kindle) probablemente le otorga un lugar descomunal en ese mercado. El experto en la industria, Benedict Evans, estimó a fines de 2019 que Amazon tenía “50% o más del mercado de libros impresos de EE. UU. y al menos tres cuartas partes de las ventas de libros electrónicos de los editores”.
La ventaja de ByteDance en los libros radica claramente en su creciente imperio de redes sociales donde los autores y los fanáticos pueden conectarse directamente y los lectores pueden compartir sus pensamientos con otros.
Ese papel está, efectivamente, todavía en juego. Lo más cerca que ha estado Amazon de fomentar una comunidad en línea para sus lectores es la adquisición del sitio de lectura social GoodReads hace una década.
La integración de GoodReads con otras propiedades de Amazon ha sido limitada en el mejor de los casos, ya que los lectores de Kindle conectados a Wi-Fi ocasionalmente ven los aspectos destacados de GoodReads y GoodReads convierte a Kindle en la opción de compra predeterminada. Pero el sitio de reseñas de libros de 16 años parece seguir siendo fuerte con 125 millones de “miembros” y 3.500 millones de libros catalogados, según la compañía.
ByteDance no es ajeno a los libros electrónicos. En 2020, llegó la noticia de que adquiriría aproximadamente el 11% del lector de libros electrónicos chino que cotiza en bolsa Yuewen (el acuerdo se concretó). También opera una de las aplicaciones de novelas web más populares de China, Tomato Novel, que permite a los lectores leer gratis pero con anuncios o hacer que paguen una tarifa de suscripción mensual para una experiencia sin anuncios. En 2021, incursionó en la ejecución de una aplicación de ficción web en inglés llamada Mytopia que abarcaba los géneros de romance, terror y fantasía. Repartió recompensas para atraer a escritores noveles, de manera similar a los incentivos en efectivo que otorga a los creadores de TikTok.
Antes de que Mytopia tuviera la oportunidad de crecer significativamente, recibió críticas por lanzar anuncios eróticos en Facebook e Instagram. 8TH NOTE PRESS debería saberlo mejor esta vez.