La presidenta de Vox Media, Pam Wasserstein, envió a su personal un mensaje de Slack y un correo electrónico el 29 de mayo detallando lo que, según los periodistas de la compañía, era una noticia impactante: Vox había firmado un acuerdo de licencia de contenido con OpenAI.
El acuerdo le da a la empresa de inteligencia artificial acceso al contenido actual de Vox, así como a todo el archivo de su trabajo periodístico, para entrenar ChatGPT y otros modelos. Wasserstein envió las alertas momentos antes de que Axios publicara una exclusiva que detallaba la licencia y el acuerdo del producto, para sorpresa de sus periodistas.
Los escritores de The Atlantic, que firmaron un acuerdo similar con el gigante de la inteligencia artificial respaldado por Microsoft, también recibieron un correo electrónico momentos antes de que apareciera el artículo de Axios.
“El personal de Atlantic se enteró en gran medida de este acuerdo a través de fuentes externas, y tanto la empresa como OpenAI se negaron a responder preguntas sobre los términos del acuerdo”, se lee en una declaración del 30 de mayo de The Atlantic Union.
Ninguno de los periodistas actuales o anteriores de ninguna de las empresas que entrevistó TechCrunch tenía idea de que su trabajo sería entregado a OpenAI. A todos ellos les preocupa que sus empleadores estén haciendo acuerdos miopes que, en última instancia, perjudicarán a los escritores y al periodismo en su conjunto.
Tanto Vox Media, que incluye The Verge, New York, Eater, The Cut y más publicaciones, como The Atlantic han publicado artículos críticos con OpenAI y la IA generativa. Han expresado su preocupación por el impacto ambiental de la energía necesaria para ejecutar grandes modelos de lenguaje, los disturbios en la junta directiva de OpenAI y la “falta general de confiabilidad” en la empresa, dijo Amy McCarthy, reportera de Eater y presidenta de comunicaciones del sindicato Vox. .
Vox no respondió a una solicitud de comentarios.
Desde que se anunciaron los acuerdos, los periodistas de cada editorial han concertado reuniones con altos mandos del sector empresarial para aprender más sobre los acuerdos, en busca de una pieza de información crucial: ¿Qué ganan los periodistas?
Un sentido de urgencia
Ante un número cada vez mayor de acuerdos con los medios de IA, los gremios de noticias están acelerando el ritmo de las negociaciones para implementar protecciones de IA similares a las que lucharon los equipos de redacción de Hollywood.
“El Writers Guild y Vox Media Union opinan firmemente que la implementación de la IA es un tema obligatorio de negociación, aunque nuestros contratos no incluyan explícitamente disposiciones sobre la IA”, dijo McCarthy a TechCrunch. “Tenemos disposiciones en nuestro contrato que esencialmente significan que la empresa tiene que negociar con nosotros cambios fundamentales en nuestras condiciones de trabajo, y creemos firmemente que se trata de una cuestión del lugar de trabajo, que es una cuestión de condiciones de trabajo y que la empresa está “Está obligado a negociar con nosotros cómo funcionará esto”.
Esto significa que los editores que lleguen a acuerdos con proveedores de IA podrían verse obligados contractualmente a entablar debates y negociaciones con los sindicatos sobre estos cambios.
El Atlantic Media Union también tenía la intención de llevar este tema a la mesa de negociaciones, pero el acuerdo con OpenAI agrega una sensación de urgencia, dijo un empleado actual a TechCrunch, solicitando el anonimato.
Durante las negociaciones de este mes, el sindicato de The Atlantic presentó una propuesta según la cual la IA no se utilizaría para reemplazar la escritura, la verificación de datos, la edición de textos y la ilustración. También propuso que los escritores puedan usar la IA a su discreción, de acuerdo con los principios y la ética periodística, pero no se les puede obligar a usarla. Esa propuesta aún no ha sido aceptada.
Otros sindicatos están trabajando para implementar protecciones similares. Los periodistas de Nebraska del Omaha World-Herald Guild obtuvieron protección contra la IA a principios de este año. En 2023, después de que CNET publicara una serie de artículos generados por IA, los periodistas de la publicación hicieron pública su campaña sindical, exigiendo protecciones de IA y voz sobre cómo se implementa la IA en los flujos de trabajo de los empleados.
Es vital lograr que las empresas incluyan tales salvaguardias en los contratos de los periodistas, porque la protección de la ley no está garantizada. Empresas como OpenAI sostienen que no están infringiendo las leyes de derechos de autor al eliminar lo que dicen que es contenido disponible públicamente. También dicen que sus chatbots no reproducen el material en su totalidad.
Pero publicaciones como The New York Times, Raw Story, AlterNet y The Intercept han demandado a OpenAI por utilizar obras de periodistas con derechos de autor para entrenar ChatGPT sin acreditar ni citar adecuadamente las fuentes. Novelistas, programadores informáticos y otros grupos también han presentado demandas por derechos de autor contra OpenAI y otras empresas que crean IA generativa.
Richard Tofel, ex presidente de la redacción sin fines de lucro ProPublica y consultor de medios de comunicación, cree que estas demandas terminarán en la Corte Suprema. Si los tribunales dictaminan que OpenAI y otros son culpables de infracción de derechos de autor, “tendrán que llegar a un acuerdo con todos”.
Tofel cree que la mayoría de los editores terminarán haciendo acuerdos con empresas de inteligencia artificial. Señaló que Google también enfrentó demandas similares por derechos de autor cuando su producto de búsqueda estaba despegando, pero cuando se resolvieron, los usuarios dependían tanto de la búsqueda que ningún editor quería mantener su contenido fuera de ella.
McCarthy dice que los escritores no pueden confiar sólo en los tribunales: “Tenemos que considerar todas las vías posibles como forma de hacer frente a la implementación de la IA”.
Otra preocupación para los periodistas es la adopción de la IA por parte de los editores para escribir contenidos, con la que algunos medios de comunicación ya han comenzado a experimentar.
CNET y Gannett han publicado historias y arte generados por IA y, en el caso de Sports Illustrated, con firmas inventadas. Esas historias fueron denunciadas como generadas por IA principalmente porque estaban plagadas de errores fácticos, pero si la IA obtiene vía libre para capacitarse en buen periodismo, esos errores obvios pueden disminuir con el tiempo.
Si los periodistas no cuestionan esto, ¿quién lo hará?
Los periodistas entienden la estructura básica de los acuerdos, pero todavía tienen preguntas.
La vicepresidenta de comunicaciones de The Atlantic, Anna Bross, dijo que la asociación de la compañía la posiciona como una fuente de noticias premium dentro de OpenAI, similar a los acuerdos de otros editores.
“Los artículos de The Atlantic se podrán descubrir dentro de los productos de OpenAI, incluido ChatGPT, y como socio, The Atlantic ayudará a dar forma a cómo surgen y se presentan las noticias en futuros productos de descubrimiento en tiempo real”, dijo Bross a TechCrunch. “El acuerdo garantiza barreras de seguridad y protecciones sobre cómo aparece nuestro contenido dentro de los productos de OpenAI. … Si aparece un artículo de Atlantic en respuesta a una consulta, habrá la marca Atlantic y un enlace al artículo en nuestro sitio”.
Bross señaló que esta no es una licencia de distribución, lo que significa que OpenAI no tiene permiso para reproducir los artículos de The Atlantic ni crear reproducciones similares de artículos completos o extractos extensos.
Sin embargo, los periodistas de Atlantic todavía están esperando que sus líderes expliquen por qué dicho contenido no califica como trabajo derivado, por el cual tendrían la posibilidad de recibir un pago directo. The Atlantic lanzó recientemente una nueva línea de libros de bolsillo con las obras completas de sus escritores, y compensó a los escritores por esos trabajos, dijeron varias fuentes a TechCrunch.
Bross señaló que el contrato de The Atlantic con OpenAI protege contra la creación de trabajos derivados.
El personal editorial de The Atlantic sacó a relucir ese tema en una reunión general a mediados de junio, encabezada por el director ejecutivo de la publicación, Nick Thompson, y se enteraron de que, si bien ChatGPT tendrá acceso a su trabajo, el equipo de edición está “bastante aislado de él.”
En otras palabras, no existe una amenaza inmediata de que se utilice ChatGPT para escribir artículos.
Los términos financieros de los acuerdos de The Atlantic y Vox aún eluden a los periodistas dentro y fuera de las publicaciones, pero sabemos que el de The Atlantic es un contrato de dos años y que ambos incluirán el uso de la tecnología OpenAI para crear productos y funciones. OpenAI dice que su tecnología no se utilizará para imitar las propias voces de los escritores.
News Corp, la empresa matriz de The Wall Street Journal, también firmó un acuerdo con OpenAI que, según se informa, vale más de 250 millones de dólares en cinco años. Axel Springer, que dirige Politico y Business Insider, también se ha asociado con OpenAI en un acuerdo por valor de decenas de millones de euros.
Otros medios de comunicación que ya han firmado asociaciones similares con OpenAI incluyen Dotdash Meredith (editor de People, Better Homes & Gardens, Allrecipes, Investopedia y más), The Associated Press, The Financial Times, Le Monde en Francia y Prisa Media en España.
(También debemos tener en cuenta que la empresa matriz de TechCrunch, Yahoo, también está incursionando con la IA a través de la aplicación Yahoo News. Funciona con el código subyacente de la aplicación Artifact, que Yahoo adquirió en abril).
OpenAI afirma que sus acuerdos ayudarán a los periodistas al atraer tráfico a sus artículos, pero eso aún está por verse ya que las implementaciones aún no están activas.
Tofel dijo que si los usuarios pueden pedirle a un chatbot de inteligencia artificial lo último sobre la guerra entre Israel y Hamas, por ejemplo, presentaría “la peor pesadilla para las compañías de noticias”.
“Un producto de noticias de inteligencia artificial podría desintermediarlos de manera muy significativa”, dijo.
OpenAI no pudo confirmar detalles específicos sobre el diseño de la experiencia del usuario, lo que podría determinar la probabilidad de que un lector haga clic en un enlace externo a un artículo.
Y si los lectores no tienen que ir al sitio web de un editor para leer los artículos, sus ingresos publicitarios se verán afectados; eso es algo con lo que la industria de las noticias ya está luchando, ya que Google y Meta han despriorizado las noticias en sus algoritmos. Los periodistas y escritores también tendrán una audiencia menor para su trabajo.
El periodismo sufre una falta de financiación, principalmente porque gigantes tecnológicos como Meta y Google hoy se llevan la mayor parte de los ingresos por publicidad digital. Sin duda, los editores agradecerán una nueva fuente de ingresos para aumentar sus balances.
Pero los periodistas se preguntan si éste es el mejor camino a seguir.
“Se parece mucho a un negocio de protección”, dijo McCarthy. “Como si hiciéramos un trato con el tipo que acaba de robar nuestra casa, y él promete con el meñique que no robará la casa”.
Algunas nuevas empresas de inteligencia artificial ya están publicando contenido sin llegar a ningún acuerdo. Por ejemplo, Perplexity, rival de ChatGPT, está siendo criticado por Forbes por plagio, y Wired descubrió recientemente que la compañía de inteligencia artificial estaba raspando subrepticiamente su sitio web. A pesar de estas afirmaciones, Perplexity se está preparando para anunciar acuerdos de reparto de ingresos publicitarios con los editores la próxima semana, dijo la startup a TechCrunch.
Aún así, parece que podemos esperar más acuerdos como estos en el futuro, ya que todos los editores parecen llegar a la misma conclusión: la IA nos robará el trabajo de todos modos. Bien podría cobrar por ello.
Corrección: Esta historia originalmente indicaba erróneamente cómo The Atlantic comunicó al personal sobre el acuerdo. Se envió un correo electrónico al personal poco antes del anuncio público. Esta historia también se actualizó para aclarar que los escritores de Atlantic están protegidos contra OpenAI que crea trabajos derivados con sus escritos.
